大數據時代下的小公益_數據分析師

進入網絡信息時代以后，大數據成了炙手可熱的新興詞匯，聽上去神乎其神的數據建模、建庫、系統分析，其實與我們每一個人的日常生活息息相關，衣食住行、瀏覽習慣成為了一條條數據線索，企業通過多種途徑大量收集這些線索，匯總分析，建模入庫，標簽化的管理著我們每一個人。隨著大數據分析發展的深入，其應用也更加多元化，形成新的營銷生態。比如餐飲新銳雕爺牛腩、叫個鴨子等，品牌經營中大數據的力量已不容小覷，而運用到其他領域又會擦出怎樣的火花呢，我想翼支付給了我們答案。

大數據&小公益

　　此次翼支付#快樂班車翼起回家#活動沒有大張旗鼓的前期宣傳，也沒有鋪天蓋地的營銷廣告，表面看來是一場低調走心的送溫暖公益活動，實則是主辦方將活動傳播與大數據做了充分結合，打了一場沒有硝煙的新媒體傳播戰役。

　　目前一線城市的上班族中，二三十歲的80后90后占70%以上，由于是伴隨著互聯網成長起來的一代人，他們的喜好早已通過平日的上網習慣被搜集整理分門別類的靜靜躺在數據庫里了，只需鼠標輕輕一點，就排列組合出了N種會對他們一擊即中的傳播主題。再加上網絡化的語言表述方式年輕人喜聞樂見，同時發布平臺也都是有眾多目標人群穩定關注的新媒體平臺。于是，快樂班車活動就這么以星火燎原的聲勢，向四面八方的精準人群擴散開去。如果說傳統的傳播形式是廣撒網，那么大數據時代的傳播無疑是有的放矢的定點投放。

小公益&深互動

　　此次公益活動在北上廣三大城市舉行，15輛大巴車持續4周的服務，直接互動參與者也不過5000人，不算多。但是如何在小范圍精準投放后實現大效果，參與人群的二次傳播力量不容小覷。車上的大模乘務員、互動環節、有獎問答甚至連免費wifi這樣的細節設置，都為二次傳播提供了優質土壤。這年頭，人人都高調曬幸福，不曬幸福的才有??！當我們在單位苦哈哈累了一天，也沒啥好跟朋友們炫耀時候，如果有專車接你回家，有大模近身伺候，有熱飲禮物相送，有精彩互動游戲，主題還是一場低調有內涵的公益活動，這樣的好事兒不發個朋友圈還真對不住咱這張臉！于是朋友圈里各種回復詢問成為了二次傳播的主要內容，同時這些人群也成為了活動報名人群的有力后備力量。

　　也許#快樂班車 翼起回家#并不是一場持久戰，但短時間的精準爆破和二次傳播的長尾效應，很好的傳達了翼支付品牌關愛個人關愛家庭的新立意，活動時間選在年末，也為2015這個寒冬，帶去了濃濃暖意。