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2015-02-04

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微信朋友圈廣告來勢洶洶 大數據給?？陔娚處硖魬?/strong>

“閃花”你的眼“不感興趣”如何刪除?電商生意被搶走?

    擁有月活躍4.68億用戶的微信，在小心翼翼的預熱和“不會降低用戶體驗”的承諾之后，在朋友圈中刷了幾批廣告。微信朋友圈的廣告，無疑是高度精準的投放形式。那么這種大數據精準營銷的背后，意味著什么呢?

    微信朋友圈廣告惹熱議

    1月21日，第一條“朋友圈廣告”開始內測。這條由“微信團隊”發布的廣告，由6張圖和一個鏈接組成，6張圖片上的廣告語分別為“它無孔不入，你無處可藏，不是它可惡，而是它不懂你，我們試圖，做些改變”。而鏈接點開則顯示：“廣告，也可以是生活的一部分?！?/span>

    1月25日，第一批朋友圈廣告開始上線，寶馬、智能手機品牌vivo和可口可樂成為第一批“嘗鮮者”。微信朋友圈信息流廣告首批上線，寶馬中國、Vivo智能手機和可口可樂的廣告出現在大多數人的朋友圈信息流里，但是每個人只有一個。所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個標簽：刷出寶馬廣告的，刷出vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。

    接下來，oppo、福特、凱迪拉克等相繼亮相。

    大數據時代精準營銷是利器

    精準營銷廣告發送的數據從哪里來的呢?據介紹，因為信息流廣告是根據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS信息還有顏值(當我沒說)打造用戶的標簽系統，用算法為每位用戶個性化和精確地定制廣告。所以刷到什么樣的廣告，在某種程度上意味著大數據對你消費能力和消費品味所下的結論。椰城市民陳小姐是愛車一族，在朋友圈中收到寶馬的，而閨蜜張小姐還停留在收到vivo的，另一個閨蜜孫小姐卻什么廣告都沒有收到，為什么大家刷出來的廣告不一樣?難道真的刷出寶馬的是土豪，刷出可樂的是屌絲，那什么都沒刷出來的呢?據悉，微信的朋友圈廣告一定不是隨機的，而是大數據的精準投放，用戶刷出什么樣的廣告，一定

    是與相關品牌有契合度的。用寶馬來講，它的廣告可能會優先推送給這樣的用戶：他們開始關注與汽車的文章和公眾號，他們的朋友圈留言頻繁出現與購車或有關的關鍵詞，他們的定位地點檔次較高?？傊芡ㄟ^一些條件，看出他們最近有購車意向，且具備一定的經濟實力的微信用戶，都可能成為寶馬的投放點。

    至于沒收到廣告的，“或者因為你太窮!”，海南某電商張先生笑著說，微信上你從來沒發過紅包，或者發的紅包最多也就100出頭，微信轉賬從來都是用來支付水電費，沒錢買理財通。你添加到微信卡包中的團購券人均消費太低，滴滴打車的路線都是從中關村到天通苑的，一眼就被識破是IT屌。

    微信朋友圈廣告會不會很多

    這就是朋友圈廣告的特別之處了，廣告在大數據分析下首先會優先展示給一批“高質種子用戶”，這批用戶有一些特點，就是“朋友圈高活躍”，“經常參與廣告互動”。如果這批種子用戶給廣告點了贊，或者給了評論，那么系統將會以這些用戶為核心，擴散給他的好友。也就是當你看到廣告的時候，已經有好友點過贊，甚至給過好評了。這時你對此廣告的排斥感就沒有那么嚴重了，基于熟人關系的廣告就這樣一環環擴散出去了。業內人士稱，當

    朋友圈新增消息超過4條時開始拉取廣告，廣告位于朋友圈消息的第5條，如果你沒有對這則廣告有點贊或評論，6個小時后廣告就消失了，如果有以上任何一項操作，廣告則會持續顯示，一則廣告的投放有效時間為7天，而對于單個用戶來說，48小時內只推送一個廣告，也就是說，我們兩天才會看到一則廣告。如果你在里面點贊或評論，點擊廣告右上角的“推廣”二字，選擇“不感興趣”，則這條廣告永久消息，并且不會再收到提醒。

    大數據對于椰城電商帶來挑戰

    未來的微信會是一個怎樣的商業帝國?或者沒有人能預測，而微信暴露出的大數據分析又會有怎樣的影響?海南酷秀集團董事長王海峰說，大數據的得來在你平時的手機、電腦操作中就完全可以分析出你的興趣愛好、消費習慣。

    電商需要的更多的是一個入口，微信宣傳的更多的企業本身的宣傳，商業模式還有待開拓，所以椰城的電商面對大數據時代，要注意到大數據下面的小數據，在企業的發展中，應該用小數據進行大應用，很多公司沒有客戶關系管理系統，每次項目上線都是想著做廣告而不是想著怎么將已有的客戶用好。

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