電商熱炒"3·7女生節" 血拼大數據:6成女性每天上購物網

血拼大數據

　　網購人群中，約70%女性網購多于線下購物

　　63%女性至少每天上網瀏覽購物網站一次

　　67%女性網購比配偶多

　　48%女性認為網購無壓力，在實體店購物會緊張

　　女性移動支付用戶占54.9%，相比于上年29.5%，增長兩成

　　電子商務投訴中，女性用戶僅占43.54%

　　——中國電子商務研究中心2014年監測數據

　　徐家匯一商場推出“三八”婦女節優惠活動，比起實體店來，近年來電商的節日營銷顯得更具存在感，越來越多的女性顧客由此轉移血拼“戰場”。早報資料

　　在電商發達之前，“三八”婦女節并不熱鬧。不過，今年，點開各購物平臺網頁，“蝴蝶節”、“閨蜜節”、“女神節”等海報撲面而來，甚至有商家拋出“3·7女生節”的概念。

　　業內表示，其實這是電商瞄準女性這一網購主體，欲再造一個手機購物玩樂消費熱點，聚攏消費群。不過，今年電商請吃喝玩樂的力度大減。

　　據中國電子商務研究中心昨日發布的監測數據顯示，網購消費者中尤以女性居多，約70%女性網購多于線下購物，63%女性至少每天上網瀏覽購物網站一次，67%女性網購比配偶多。

　　電商推大品牌促銷

　　低折扣對于電商來說，已經不稀奇。不過，一線大牌限時閃購，今年首次上線。

　　阿里巴巴透露，3月6日－3月8日3天，聚劃算888個品牌展開特惠，包括Prada、 Gucci等近百個國際大牌，優惠券總額已達2億元。

　　聚劃算小二介紹，品牌覆蓋女裝、美妝、內衣、女鞋等女性最關注品類。

　　同時，為刺激無線端購物，聚劃算在3天內送出1440部小米4手機。6日數據顯示，3月6日0點，有近七成的成交來自聚劃算無線客戶端。

　　婦女節當天點外賣也將有機會“點多少返多少”，淘點點方面也列出了一些當天參加活動的商家，在這些餐廳點外賣，將有機會中紅包，紅包金額等于支付寶實付金額(58元封頂)。

　　此外，為討好女性消費者，電商將婦女節這一中性稱謂紛紛改頭換面，京東推出蝴蝶節，超低折扣的同時，1000萬紅包獎金隨機派發；蘇寧推出閨蜜節，美妝、母嬰成為促銷大頭；1號店將這一周定為“寵愛女人節”；亞馬遜中國推出女人節，美妝、服飾、珠寶等品類滿299元減100元。

　　婦女節優惠力度下降

　　對比去年發現，今年活動力度有些遜色。當時阿里巴巴所推3.8元看電影、3.8元三小時K歌、3.8折訂座吃飯等活動讓人眼前一亮。

　　百度糯米將重點放在3月7日，定位年輕大學生、都市白領，將這一天稱之為“女生節”。推出當天“3.7元看電影”，這項女生節優惠福利覆蓋全國252個城市、超過1600家影院，特惠檔定價分為3.7元、13.7元和23.7元三檔，其中多達800家影院可以實現3.7元觀影的重磅價格優惠，優惠力度之大遠勝以往。

　　業內透露，從總體而言，今年電商砸錢請吃喝玩樂的力度確實小很多，主要是請吃喝玩樂綁定的手機用戶已相對穩定。不過，中國電子商務研究中心網絡零售部、高級分析師莫岱青認為，繼2014年淘寶“三八”婦女節拉開本地生活服務大促的序幕，今年依然在此概念上繼續加碼，欲打造移動端的“雙十一”，同時，手機淘寶將大規模實現掃碼購物。阿里靠砸錢已經壟斷了不少資源，對于其他電商來說形成一定的壓力，總之，促銷是一場持久戰，未來將有更多的電商企業加入。

　　4折以下化妝品不宜買

　　昨日，阿里旗下專事批發的網站1688網站統計數據顯示，歐美女裝、韓國面膜成節日熱銷產品。針對“三八”婦女節電商促銷期間可能出現的問題，中國電子商務研究中心法律與維權部助理分析師姚建芳特別作出了提醒，網購化妝品可能會遭遇假貨、水貨、兌水貨，消費者最好選擇大型正規的商家或品牌官網，同時不可購買折扣力度過大的化妝品，一般說來，網店內化妝品的售價為專柜價格的4折以下，則其為高仿品的可能性很大?！半S著微信的流行，各種化妝品代購充斥朋友圈，由于利用微信朋友圈等熟人網絡推廣傳播難以被發現查處，熟人間的信任更容易讓消費者上當，相關研究顯示女性用戶更易被騙，商家造假更容易，看似真實的發貨場面、購物小票、快遞單據等都能夠利用各類軟件輕易搞定?！币ǚ颊J為，消費者在微信端購買食品類、化妝品類、服裝箱包類商品，不要貪圖便宜，一定要核對好商品信息和質檢信息。