從飛鶴免費送流量看大數據、多屏化趨勢

隨著智能手持設備的普及和發展，人們花在移動互聯網上時間已超過花在所有電腦網頁上時間的總和。與此同時，移動互聯等生活方式的改變也在推動著支付方式、消費方式發生巨大變化。

　　營銷陣地的轉移，使基于大數據的精準營銷、移動端營銷成為商家面臨的新課題。而許多敏銳的品牌主也早已嗅出這個機遇，紛紛開始布局?？v觀剛剛結束的2015羊年春節檔各大品牌的營銷活動，無論是眼花繚亂的H5、還是火爆的“搖一搖”搶紅包等，這些今年春節檔的主力軍，也可以窺探到這個趨勢。

　　百事、麥當勞等廣告主的表現依舊搶眼。而飛鶴乳業作為一個傳統乳企，其表現更是令人眼前一亮。其主題為“愛沒有距離”免費送流量的活動也正用一個活生生的例子為“移動端戰略，多屏化趨勢”做著最好的注解。有業內人士稱，春節期間小小的手機流量的背后是飛鶴搶占移動大數據平臺、完善多屏營銷戰略、形成完美閉環營銷的戰略思維。

　　飛鶴發力移動端，春節營銷認準“低頭族”

　　不管是手機搖一搖紅包，還是手機支付寶紅包，2015年春節的互聯網營銷戰已經從PC端一路燒到了移動端，不是因為移動端一時熱，而是移動端真的有“金礦”。一直以來營銷戰略相對保守的飛鶴顯然并沒有在“移動熱”面前高冷起來，而是選擇接地氣的“一起嗨”。

　　在“低頭族”大有攻占全人類的移動端發展速度下，飛鶴“免費送流量”活動思路的誕生就已經贏得了數以億計的潛在參與者。而從飛鶴官方渠道顯示的數據看，活動期間，共為近1.6億安卓手機用戶送出225億分鐘的免費wifi時長，一個人連續上網4萬多年都用不完，為近32萬蘋果手機用戶送出540萬MB免費手機流量，可下載近100多萬首MP3。

　　流量活動的背后是飛鶴移動端營銷大戰略的配合，從移動新聞客戶端的報道到移動視頻端的展示，從微博微信的吶喊壯勢到H5繽紛繚亂的創意，飛鶴通過分析“低頭族”的觸媒習慣，在移動端全方位“包抄”，在信息爆炸的移動互聯網環境中，通過不同形式、不同角度、不同渠道接觸到網友，并以極具共鳴感、煽動性的內容讓網友主動參與到活動中來，將營銷配合到了極致。

　　與大數據“連接”，飛鶴挑合作伙伴有一手

　　而多屏時代品牌營銷不僅要有可以多屏渠道觸達用戶的多屏平臺，更要以大數據為基礎，精準鎖定目標消費者。這一方面，飛鶴顯然做的不錯。且不談飛鶴在2014年轟轟烈烈的娛樂營銷中通過贊助熱門綜藝節目獲得了超高性價比成果，單從飛鶴選擇和騰訊合作，通過手機QQ平臺免費送流量就能看出來其挑選合作伙伴的功底，其布局移動互聯網的前瞻性可見一斑。手機QQ作為目前用戶數量最多的移動智能終端社交軟件，月活躍賬戶超過5億，而微信作為后起之秀，月活躍賬戶也超過4億，騰訊手中的用戶數據，國內其他公司只能望其項背。

　　而早在2014年中，飛鶴就與IBM在大數據方面合作啟動了全產業鏈安全追溯體系，利用大數據確保產品的安全，其后與騰訊合作推出“舒適成長計劃”又使其在大數據方面的戰略進一步深化。及至春節營銷在大數據方面的動作，飛鶴在大數據方面已經頗有經驗。

　　在互聯網浪潮席卷各行各業的今天，“連接”已經是企業不得不面臨的趨勢之一，與合作企業連接，與可能存在的所有機遇連接，而透過大數據與消費者連接更是未來值得深入研究的課題。

　　多屏化勢在必行，飛鶴率先試水切蛋糕

　　多屏時代，消費者的注意力已經無法在一長段的時間里始終聚焦在某一款設備上時，所謂的營銷不僅需要直面地往移動領域轉移拓展，更需要結合多屏時代的多屏特點，對營銷所產生的受眾體驗感進行多屏體驗感的融合。

　　如果看準騰訊背后強大的用戶數據基礎是飛鶴大數據戰略實施的良好開端的話，那么在春節期間與騰訊的深度合作，搶占移動端媒體資源則是飛鶴未來營銷多屏化戰略的直接體現。通過PC端的造勢傳播影響移動端的輿論方向，通過手機QQ送免費流量，通過移動站點的互動活動搶占微信朋友圈，形成PC端+移動端“現象級”的活動，飛鶴則開啟了多屏聯動+互動的營銷新戰略。

　　在多屏化趨勢成熟的發展期到來之前，是各大企業布局移動營銷的好時機。移動互聯網和傳統互聯網的高度融合，加快了受眾所獲知的信息的過濾速度。顯然，飛鶴已然搶占先機。從此次飛鶴春節期間“免費送流量”的活動來看，透過大數據深入分析，通過多屏聯動，整合線上線下資源的方式，也為“大數據、多屏化、移動端”這一趨勢給了最好的佐證。

　　無論是飛鶴個體的營銷案例，還是整個2015春節營銷的整體趨勢，我們可以看出，人與人的溝通正趨向數字化、移動化轉移，而基于這種變化的大數據、多屏化趨勢也愈加明朗。而基于大數據下的精準營銷更是未來值得思考的一個方向。