互動營銷年度10大數據、10大現象揭曉

2013年1月9日， Adworld2013互動營銷世界期間，DCCI互聯網數據中心與業界各方一起，揭曉了互動營銷年度十大數據、十大現象。

　　十大數據是：

　　數據1：網絡廣告營銷市場規模超700億，電商營銷成增長主力；

　　數據2：百度年營收逾200億，追平央視，成第一傳播營銷平臺；

　　數據3：阿里淘寶系2012單季營收超百度，2013整體將超越百度；

　　數據4：移動廣告翻番，手機用戶超10億，智能機銷量超非智能機；

　　數據5：微信用戶近3億，移動時長超微博，社會化營銷浮現新主場；

　　數據6：網絡視頻覆蓋超9成網民，廣告年增90%，跨屏營銷漲潮；

　　數據7：視頻時長成互聯網第1，月覆蓋9成用戶，優土營收接近門戶；

　　數據8：七成企業涉足社會化營銷，七成企業公關危機源自微博；

　　數據9：網購年花費達12741億元，雙十一超美國單日網購最高記錄；

　　數據10：網民規模5.6億，普及率超40%，移動成網民增長主力。

　　十大現象是：

　　現象1. 冷中見熱：經濟二次觸底，互動營銷逆市飄紅；

　　現象2. 微風勁吹：社會化營銷左手玩微博右手試微信；

　　現象3. 加速移動：份額不大動靜大，創新案例連連看；

　　現象4. 數據決勝：RTB-DSP-ADX-DMP數據營銷網絡走起；

　　現象5. 格局重組：.騰訊重組-優土合并-搜狐分拆-新浪微分；

　　現象6. 開放多贏：媒體-代理-品牌-第三方合縱聯盟合做增量；

　　現象7. 跨屏整合：電視代理進軍網絡，網媒營銷對接電視；

　　現象8. 品效合一：多觸點多維度KPI，品牌與效果開始并重；

　　現象9. 競逐電商：電商成各方爭相搶食的市場最大增量；

　　現象10. 技術回潮：創新-競爭核心力量，營銷開補技術課。

　　此間傳遞的另一個重要訊息是：DA數據聯盟也在Adworld開幕式上啟動。國內外DSP、RTB、SSP、DMP、Exchange等各路相關企業以及4A代理、網絡媒體代表等20余人出席了啟動儀式。

　　2013，數據營銷將快速發展，后起者奮起直追加速各類營銷數據系統開發，透過RTB的投放在營銷投放中的比例急劇上升，DSP、DMP、RTB、Ad Exchange、SSP成為主流未來共識；2013年將是數據營銷提升至關重要的時機，營銷數據網絡發展的重要一年。

　　“數據聯盟”以此為背景籌備成立，它是業界各方的協作平臺、合作網絡。由業界共同發起、廣泛參與、自愿加入。通過方積極參與促進數據開放、數據交換、數據價值分享。

　　DCCI在Adworld期間發布的數據顯示：那一天終于來了，互聯網在2013年前后，以規模、份額等關鍵指標，終于成為主流化媒體，網絡廣告營銷市場2013年有望達到1033億元的規模，2014年超越電視成為第一屏、第一終端、第一媒體、第一營銷通路。DCCI數據顯示，百度2012年營收超過200億元，已經追平央視，而2013年百度必將超越央視。

　　由此，廣告營銷市場規模、接觸時長、信任度公信力、終端保有量等四個關鍵指標，互聯網都會在2013年前后超越電視，日覆蓋人口數指標也超越在即。