大數據營銷或將成為新浪的殺手锏_數據分析師

一、新浪認識到大數據的價值

說實話，雖然過去新浪也說自己重視大數據，但從未見到象這次新浪商業思想OpenDay上這么重視大數據價值的。新浪這次對大數據的愛，顯得那樣熱情；對大數據思維的擁抱，顯得那樣堅定。

對于大數據的價值，新浪掌門人曹國偉直言不諱，他說：互聯網具有兩大核心：信息對稱性和數據。數據一直存在，但是互聯網賦予了數據不同的效用。當面對互聯網時代產生的巨大數據，包括互聯網企業在內的全部企業，關鍵是如何使用并提升效用。

值得肯定的是，曹國偉終于認識到，新浪網及微博在移動化及大數據方面擁有的得天獨厚的優勢。他指出，新浪網和微博共同構建了強大的用戶基數和數據，而且移動互聯網用戶不斷產生實時數據、動態數據，基于對數據的整合挖掘以及與用戶平臺有效結合，新浪將推出移動時代的新的廣告模式和廣告產品，更好的為用戶服務。

其實，這次新浪商業思想OpenDay，新浪專門邀請了“大數據商業應用第一人”的牛津大學教授、《大數據時代》作者維克托·邁爾-舍恩伯格作演講，即已充分表明：新浪這種對大數據的愛，套用一句流行語——如司馬昭之心。

二、大數據營銷或將成殺手锏

說到這里，想到我過去多年對新浪網及微博的建議：必須充分利用自身獨特的大數據優勢，為更精準的營銷提供強有力的支持。說實話，其他許多公司即使想做這件事兒，也常常力不從心，因為他們通常沒有新浪網及微博那么豐富的數據。

其實，目前全球最先進的廣告或營銷手段，無不體現了大數據在背后的重要及不可替代的作用。不論是RTB廣告，還是微博里的粉絲頭條、粉絲通信息（或信息流廣告）等，都需要充分利用大數據的支撐。

反之，如果不利用大數據，那么就不太清楚不同人群不同用戶的喜好，其推送的各類信息就會石沉大海，幾乎無人關心響應，這正是目前許多傳統媒體上廣告目前面臨的普遍問題或糾結。

實際上，不只是新浪，阿里、騰訊、百度及優酷土豆等，都在不同程度上發掘大數據的價值，進而更好地推出精準度更高的精確。只不過，新浪終于認識到，自己的新浪網及微博就是內容相當豐富的大數據寶庫。也許別人家還要到新浪網或微博里來抓取信息，而新浪自己則肯定不會放過“近水樓臺先得月”的大好機會。

可以預見的是，接下來，新浪會在大數據營銷上下狠功夫，精耕細作，讓其越來越多的營銷渠道顯得更智能、投放更精準，自己效率會更高，效果會更好。

三、大數據的核心是思維轉變

談到大數據其及用途，其實更關鍵的是一種思維的轉變。目前在中國火熱的“互聯網思維”中，也極力推崇大數據思維。

筆者曾經提出，大數據可以對用戶行為與特征進行分析，可以對精準營銷信息推送提供支撐，使產品及營銷活動投用戶所好，還能進行競爭對手監測與品牌傳播，進行品牌危機監測及管理支持，做企業重點客戶篩選，并可用于改善用戶體驗。甚至，可以用于發現新市場與新趨勢，對市場預測與決策分析做有力支持。

這次新浪商業思想OpenDay論壇上，《大數據時代》作者維克托也提到了許多思維的轉變。例如，對于如何獲取數據這個問題，維克托教授指出，可以有三種方式獲得數據：獲取別人的數據、購買專有的數據，還有最有趣的是自己生成數據或者是吸引數據。所有的三個途徑都是有效的，但是自己生成或吸引數據，就可以擁有數據的專屬權。

無疑，新浪網及微博就在自己生成或吸引數據。特別是微博，其吸引了眾多網民在它上面發布內容，轉發、評論及點贊，時時更新，永無止境，這即是天然的大數據基地。你用還是不用，它就在那里。一旦用起來，則可能會爆發出驚人的能量。

總之，新浪終于明白了其自身擁有的獨特優勢——大數據，今后會越來越重視并利用它們。對于廣告投放商或營銷人而言，利用大數據才能讓廣告或營銷信息直達人心；對于用戶而言，大數據會讓垃圾信息或無效信息減少。大數據是三贏的工具，自然是殺手锏，誰愿意丟棄這個法寶？