對接阿里大數據 易傳媒開啟營銷2.0

隨著易傳媒與阿里巴巴合作的不斷推進，中國數字營銷圈距離真正的“大數據營銷”也越來越近了。

　　 3月底，杭州西溪，“YU見”阿里媽媽第三屆武林大會，易傳媒首次亮相，并適時推出了企業級大數據管理平臺DataOS。易傳媒總裁兼CTO程華奕表示，DataOS已完成了易傳媒自身數據與阿里平臺大數據的對接，將真正鏈接企業大數據與數字營銷。

　　 這個舉動背后實際有很深層次的意味：作為阿里媽媽獨家企業級數字營銷解決方案服務商、阿里數據管理平臺達摩盤唯一授權全數據應用平臺，這是易傳媒首次全程參會?！拔覀兒鸵讉髅绞且患胰?，雙方在數據對接上是獨家的?！睍r任阿里集團副總裁、阿里媽媽事業部總經理王華說。

　　 2015年1月，作為中國最大的大數據營銷技術提供商，易傳媒宣布被阿里巴巴集團以“現金+資源”的模式戰略投資并控股。易傳媒CEO閆方軍當時接受采訪公開表示，易傳媒、阿里的戰略合作是大數據與大營銷的完美結合。

　　 現在這個結合正在緊鑼密鼓的加速對接，程華奕對筆者透露，雙方的數據正在進一步打通過程中，對接阿里數據之后，擁有2000個大型品牌廣告主和代理商的易傳媒，將為阿里媽媽的企業級客戶提供個性化的定制營銷方案。易傳媒還正式發布了中國最大的企業級大數據管理平臺DataOS，阿里和易傳媒牽手，注定要在大數據營銷掀起風暴。

　　“阿里+易傳媒”的野心

　　 為什么選擇和阿里合作，易傳媒CEO閆方軍解析，根本的誘惑還在于大數據的共享與打通。

　　 “BAT每家都擁有大數據，阿里巴巴的現狀、戰略與易傳媒的發展思路最契合?！痹陂Z方軍看來，擁有億級以上可持續累計的用戶數據，在移動互聯網時代做到可跨屏、可定位，并且形成一個從廣告到購買的閉環，對于如今做營銷來說才是完整的，這樣的大數據才更具價值。

　　 按照外界的猜想，雙方合作最大的想象力在于阿里全體系的大數據與易傳媒實現打通，以阿里海量的大數據做基礎，易傳媒的廣告代理優勢與強有力的技術支持，兩者可以實現大數據精準營銷的升級。

　　 外界也曾經擔心易傳媒對接阿里系，被整合進阿里原有的廣告交易平臺阿里媽媽之下。但是現在看來，兩者更像是一家人之下的戰略合作伙伴。程華奕向筆者透露，阿里的戰略投資和控股易傳媒,貫徹的是阿里巴巴新任CEO張勇(逍遙子)提出的思路，阿里的廣告要有更開放的心態, 以客戶為中心，把廣告延展到阿里平臺之外?！鞍⒗锸且讉髅降拇蠛蠓?，擁有無與倫比的數據和實效廣告平臺。易傳媒專注于搭建互聯網廣告的基礎設施, 提供企業級廣告產品，可以作為阿里數據的容器和廣告投放的節點和渠道。雙方結合在一起，為客戶提供了完整的數字營銷解決方案，打通淘內和淘外，兼顧品牌和效果，融合廣告產品和投放。據了解，雙方在數據打通和產品整合進展迅速，業務團隊已經開始共同服務客戶。

　　 從阿里系來看，聯手易傳媒這樣強有力的伙伴，顯然將有效幫助大數據營銷向淘外拓展的野心。在此之前張勇就強調，用戶在移動端的上網行為越來越碎片化，要通過統一的大入口觸達所有消費者很困難，阿里媽媽要將原來僅限于電商領域的廣告聯盟升級為泛互聯網的廣告聯盟，讓商家的目標消費者在各個場景中觸達消費廣告。

　　 2014年，阿里媽媽組建了大數據管理平臺達摩盤（DMP，即Data Management Platform），為的就是在未來的全域全網營銷中幫助客戶更精準地鎖定消費者。目前在達摩盤上除了電商大數據外，還在拓展位置、社交、娛樂等多維度的數據，對用戶進行更全面的“畫像”。

　　 本屆的阿里媽媽武林大會，阿里明顯向外界傳遞了大數據營銷沖出淘寶的信號。對外宣布開啟數據營銷的2.0時代，要聯合電商以外的視頻、地圖等合作伙伴的大數據，拓展全網絡數字營銷，走出淘寶系全面淘金。在阿里媽媽看來，數據營銷2.0更是一種技術驅動、數據驅動的跟消費者溝通和以人為中心的一種場景，而對于企業，程序化購買不可或缺，企業最需要一個企業級的解決方案。

　　 通過與易傳媒戰略合作，有助于精準地切入淘寶之外的企業級市場。

　　 “淘寶上很多賣家都是相當大的廣告主, 成長到一定程度后, 除了效果, 他們很多也有品牌的需求?！背倘A奕在與阿里的合作中也逐漸發現。

　　“技術派”革命

　　 實際上，易傳媒早已不是一家單純的DSP，更是一個大數據營銷技術供應商，是互聯網廣告中的技術派。

　　 2014年，易傳媒為100多家國際、本土廣告代理商客戶和2000多家品牌廣告主客戶提供服務。通過其國內首創的程序化交易操作系統平臺TradingOS，易傳媒一年管理的互聯網廣告預算已達到18.1億元。

　　 TradingOS平臺實現將各方進行整合與打通，將DSP、SSP、Network等軟件的底層整合在一塊，為廣告主、媒體、代理公司、電商平臺提供程序化購買的統一的基礎設施、完善的API和可定義的用戶前臺，幫助所有人適應程序化購買的生態。

　　 在TradingOS平臺上，流量、數據、資金、信息流能夠以最短的通路，到最合適的地方，整個系統循環完整、相輔相成、互為補充。

　　 在電眾數碼COO張靈燕看來，TradingOS對接的媒體資源涵蓋所有公開市場、私有市場，及其他合作伙伴的優質資源，同時還可實現在公開和私有市場資源下一個訂單內的采購優化，使程序化交易變得高效、便捷。作為易傳媒的合作方，CBSi集團中國大數據業務總監施京松坦言，通過TradingOS平臺與數字廣告市場各方的對接和溝通省去了很多波折，提高了原有售賣模式的效率?！癟radingOS以技術為架構打通數字廣告生態鏈，會越來越有價值。在數字的世界里，所有的數字只有做了連接，價值才有更大的提升，即使今天未必有經濟價值，但是它的戰略意義非常強?！?/span>

　　 對于易傳媒來說，與阿里的海量大數據實現對接后，TradingOS也將基于阿里云的基礎、云服務以及阿里的大數據，充當起廣告主、代理公司、媒體、第三方之間的橋梁?！鞍⒗稞嫶鬁蚀_的ID體系, 為實現真正的跨屏投放、Cookie找回、 O2O打通打下了堅實基礎；同時阿里數據還提供了真實的人口屬性, 消費者興趣和消費意向；從此數字營銷可以完成從品牌到效果的真正閉環?！?程華奕認為。

　　 而定位在“中國最大的企業級大數據管理平臺”的DataOS，則將更為切實的從數據著手，幫助程序化交易的上下游真正實現大數據營銷。據程華奕介紹，DataOS是企業級大數據管理軟件，為廣告主、代理公司、媒體及其他第三方合作伙伴搭建基于大數據的IaaS產品。DataOS提供豐富多樣的數據收集、接入、分發等功能、DataOS幫企業連接營銷的各個環節，建立閉環，贏得全方位數據洞察，為企業營銷活動提供強有力的支持，并輔助企業產品開發以搶占市場先機。同時，DataOS也是阿里數據管理平臺達摩盤唯一授權全數據應用平臺。目前，DataOS日均管理請求量達110億，每日新增數據存儲量達5T，同時覆蓋了阿里日均活躍UV 1億以上。

　　 實際上從2005年開始，淘寶就有了第一個數據分析師，從那個時候，阿里已經有策略地收集與分析數據，幫助企業運營解決問題。 達能早期營養中國有限公司電商總監袁伊對筆者透露，與之前電視等傳統媒介投放的品牌廣告相比，通過阿里媽媽在阿里系渠道內投放的效果廣告的成本只有原來的十分之一，效果卻成倍增長。原因在于達能可以借助目標消費者在阿里平臺上產生的大數據做精準定位，并對消費者的消費習慣、消費能力進行用戶分層，用差異化的廣告去匹配消費者。

　　 更加精準的廣告投放，這只是冰山一角。在閆方軍看來，易傳媒與阿里的融合將搭建起最大的數字廣告生態圈，一個海量的數據池與一個強有力的渠道技術整合派做對接，一個全新的數據營銷2.0時代正在開啟。