華策影視：進入大數據時代，關注95后網生代

從一家20年前的電視劇“小作坊”，到備受追捧的“電視劇第一股”，如今又成長為發展版圖一再擴展的綜合性全媒體娛樂傳媒集團，華策影視無疑是浙江文化產業蓬勃發展的代表之一。它的發展，也可以管窺浙江文化體制改革的風貌。

　　2015年被業內譽為大IP元年(IP是Intellectual Property的縮寫，意為知識產權，大IP指的是那些已經在網絡上走紅的優質內容)，各大影視公司的優質資源都集中到開發大IP上。

　　日前，華策影視也陸續公布了一系列圍繞超級IP的大動作，其中包括攜手麥家的抗日諜戰劇《刀尖》、改編自漫畫家夏達的漫畫作品的電視劇《長歌公主》、由楊冪和黃軒主演的電視劇《翻譯官》、改編自月關的架空歷史長篇小說的電視劇《錦衣夜行》等等。

　　這些超級IP作品的受眾，主要是95后。昨天，華策影視集團總裁趙依芳在西溪文化創意產業園接受了記者采訪，“在互聯網時代，我們所有的東西都要和年輕人對接，影視業、文化產業是首當其沖的?！?/span>

　　青春和理想：面向95后開發大市場

　　趙依芳的辦公室，在西溪文化創意產業園一幢兩層小樓里，室外是小橋流水，原生態的寧謐與樓里熱火朝天的工作場景相映成趣。

　　采訪趙依芳，即便已經提前預約好也不容易——她的時間被各種會議、約談、電話，以“5分鐘”為單位切碎了。記者的采訪，被各種緊急事務“插隊”。

　　一頭短發的趙依芳有著女強人的干練，在業內，她還有個外號叫“95后老太太”。

　　“我是1959年生的，但是我的工作必須面對95后?！痹谶@個圈子里摸爬滾打了幾十年，趙依芳的思路異常清晰，目標也相當明確，“我們的主要受眾就是95后，連90后都不能算。為什么？因為95后是真正伴著互聯網出生的一代，是面向未來的一代?！?/span>

　　《小時代3》、《何以笙簫默》、《重返20歲》……這些獲得市場充分肯定的作品背后，都有華策的身影，開發大IP，也是想穩住95后的市場。

　　一名50后，怎么就能精準掌握95后的流行呢？

　　“近年來，我們一直在研究影視作品怎樣適應85后、90后主流觀眾的話語體系，一抬頭才發現，身邊的創業小伙伴也越來越年輕了?！壁w依芳說，華策做了一個統計，公司的85后員工數量已超過50%，不少90后制片人已經開始獨當一面。

　　不過，做95后喜歡的題材，并不意味著一味迎合。相反，如何將主流價值觀嵌入大IP作品中，并做到潤物細無聲，才是華策著重考慮的命題。

　　走進華策公司的大門，一面華策主題墻非常吸睛——“華流改變世界”、“華策創造未來”兩句話，昭示著華策的企業文化。翻翻最近趙依芳在公開場合的發言，“理想”和“情懷”也是高頻詞。

　　在趙依芳眼中，身邊的年輕人是比她那個年代更純粹的理想主義者，有時還帶點哲學家的氣質，“我們影視圈要關注他們，傾聽他們，也要從他們身上學到有價值的東西?！?/span>

　　開放與共贏：締造綜合娛樂帝國

　　在市場上受熱捧的同時，華策影視的作品也獲得了好口碑?！秶颐\》、《推拿》、《聽風者》等作品均獲全國五個一工程獎。

　　在最新出爐的第七屆全國文化企業30強名單里，華策影視憑借2014年度凈利潤5.22億元、同比增長47.17%的耀眼業績以及對于自身戰略轉型的前瞻性布局，第二次蟬聯此項國家文化產業領域最體現企業綜合實力、社會責任最高獎項，也是為數不多的連續兩屆入圍的民營企業之一。

　　取得這個成績，來源于華策在資本運營與資源聚合上的眼光和技巧。

　　2013年，華策影視收購了做影視數據分析起家的克頓傳媒，與后者旗下辛迪加、劇酷、好劇等品牌互補，形成“品牌森林”效應，生產規模擴大到年產影視劇1000集以上，成為全球最大的華語影視生產與輸出的文化企業。

　　2014年10月9日晚，華策連發3條“重量級”消息。除了以3.23億元獲得韓國NEW電影公司15%的股權、成就中國文化產業在韓國收購的“史上最大單”，另兩條是一筆高達20億元的定增預案，以及與百度達成的全面戰略合作方案。20億元的背后，有小米創始人雷軍的身影，這也是后者首次涉足影視制作行業。

　　百度和小米為華策注入了互聯網思維，這也是許多傳統影視公司很難依靠自身轉型獲得的“無形資產”。隨后，華策在“影視資源推介會”上明確提出“大華策、大內容、大平臺”概念?！按髷祿r代，誰能‘玩轉’以用戶為本的產品理念和互聯網時代的粉絲經濟，誰就能率先實現商業運營模式的創新性轉型?！比A策首席戰略官王叢說。

　　2015年，華策的綜藝業務在引進杜昉團隊、投資天映傳媒之后，處于“厚積薄發”的狀態，年內有望在多個平臺全面開花，成為2015年的最大亮點。

　　在這一系列大動作中，可以梳理出華策決策團的兩個關鍵詞：開放和共贏。

　　今年由韓國CJ和華策影視共同投資出品的電影《重返20歲》斬獲了3億多票房，一不留神打破了中韓合拍片在國內的最高票房紀錄，這部影片的特殊翻拍模式成為中韓合作經典案例，被眾多影視大佬提及。而《重返20歲》的成功，就在于良性的開放與共贏。

　　王叢還透露，華策也在計劃開展“全球娛樂合伙人聯盟”，旨在在互聯網時代，搭建一個適應中國的影視創業產業平臺，歡迎全球范圍內所有志同道合的伙伴加入。截至目前，該計劃已獲得初步進展，今后將與韓國影人一起合作，建成類似好萊塢生態模式，發揮1+1大于2的作用。

　　趙依芳也對記者透露，華策下一輪資本的合作，肯定是面向創意產業的內容生態，和互聯網的一些新內容，不僅是電影電視綜藝，還有可能涉及到互聯網相關的方方面面。

　　值得期待的影視

　　今年是影視圈的IP大年，《盜墓筆記》、《花千骨》、《何以笙簫默》、《兩生花》等早已在網絡紅透的作品，紛紛被搬上大小屏幕。網絡上的超高人氣決定了這些作品的受眾基礎。今年，華策也有不少IP正在創作中，必有一款是你的菜。

　　1、《刀尖》

　　已經進入拍攝尾期，講述的是一個表面上祥和美麗的村莊，其實隱藏著滅絕人性的暴行，美與丑的激烈碰撞，把抗日諜戰劇情推向極致。

　　2、《錦衣夜行》

　　5月22日在橫店開機，“夏潯”、“紀綱、“西門靖”、“謝雨霏”，這些角色誰來演？劇組還在保密。

　　3、《怒江之戰》

　　將于近日開機，以第二次世界大戰為背景，講述了中國遠征軍進入緬甸與日軍對抗期間，一個特別小分隊深入野人山執行神秘任務的故事。

　　4、《翻譯官》

　　楊冪、黃軒主演。在官方曝光的先導預告片中，黃軒首秀法語，一段流利的自我介紹，讓網友大贊。

　　5、《長歌行》

　　已經啟動演員選拔，預計年底開機。作品以初唐為舞臺，講述了永寧公主李長歌的傳奇經歷。