從數據分析看媒體公信力升降_數據分析師

日前，現代廣告雜志社和北京師范大學傳播效果實驗室聯合發布《轉型期的中國傳媒公信力》調查報告，此次調查是目前對我國傳媒公信力的最大規模掃描，涵蓋北京、上海、南京等12個城市的報紙、電視、網站的公信力調查數據。

報紙：市場強勢者公信力提升

此次調查的報紙是全國74家主要綜合性日報。談到報紙的公信力，北京師范大學傳播效果實驗室主任張洪忠表示，除廣州地區外，都市類報紙在11個城市中的相對公信力最高。

之所以這么說，是因為從調查數據來看，除了廣州地區相對公信力最高的《廣州日報》是市級黨報外，其余11個城市都是市場化的都市報最高，分別是北京的《北京晚報》、上海的《新民晚報》、深圳的《南方都市報》、成都區域城市的《華西都市報》、武漢的《楚天都市報》、天津的《今晚報》、重慶的《重慶晨報》、沈陽的《華商晨報》、杭州的《都市快報》、南京的《揚子晚報》和西安的《華商報》?！捌鋵?，《廣州日報》也是市場類報紙?！睆埡橹艺f道。

“市場強勢媒體的公信力地位正在明顯提升?！睆埡橹冶硎?，根據調查他們發現，市場越強勢，其公信力得分越明顯；市場覆蓋率越高，其公信力排位越靠前?！霸谶@12個城市中，公信力排名第一的報紙都是覆蓋率第一的報紙。這說明，市場的強勢決定公信力的多少，媒介的使用對公信力的影響是絕對顯著性的?！?/span>

電視：央視居首位但面臨挑戰

針對電視進行的是相對公信力調查。調查結果顯示，作為中國最權威的電視臺，央視在受眾群中依然享有較高的公信力，在12個被調查城市中均排名第一。從具體的數據來看，央視在每個城市的大體份額在40%～80%之間，最高的為北京81.0%，有超過八成的北京居民在央視、鳳凰衛視、北京衛視、湖南衛視、東方衛視、重慶衛視等電視臺中選擇最相信央視，但央視在廣州、深圳、上海的份額相對偏低。

此外，鳳凰衛視的公信力在12個城市中排名整體靠前，在6個城市中均排名第二。根據調查報告顯示，鳳凰衛視與本地電視臺（直轄市電視臺或省會城市電視臺）基本位列第二、第三位，在不同城市互有高低。

那么，電視的公信力在2009年和2012年有哪些變化呢？調查發現，央視在不同城市2009年與2012年相對公信力份額趨勢基本一致。其中，在成都、上海、北京、重慶4個城市相對公信力小幅上升，升幅最大的為成都，從2009年的72.9%上升到2012年的80.5%。但央視2012年的相對公信力份額在其余6個城市都較2009年有小額下降。對此，張洪忠表示，2012年央視的公信力在廣州、南京、深圳等南方城市雖然依然強勢，但明顯優勢開始下降。目前，鳳凰衛視和地方電視臺在南方城市的公信力已經對央視形成挑戰，它們兩個加起來可以跟央視平分秋色。隨著經濟的發展，從南到北可以預計，央視受到的挑戰會像在南方城市一樣，越來越明顯。

網站：新聞網站具發布優勢

本次共調查了新浪、搜狐、網易、騰訊4家門戶網站，人民網和新華網兩家具有政府背景的網站以及雅虎、鳳凰網兩家境外網站的新聞覆蓋率和公信力。調查顯示，8家網站在不同指標的調查上差異明顯。其中，新浪網在所調查的12個城市中的覆蓋率和相對公信力得分均為最高，在重慶、上海、南京、天津和杭州的絕對公信力最高；鳳凰網在絕大部分被調查城市中都收獲了最高的絕對公信力分數，顯示出公眾的信任態度。

那么，新華網和人民網在公信力調查中的表現又如何呢？從調查數據來看，新華網在北京地區網站中的絕對公信力排名第二，為73.33分；在重慶地區網民對該網站的絕對公信力排名第二，為74.37分。之所以取得如此成績，張洪忠認為“一是因為新華網具有的獨家新聞采集和發布優勢是商業門戶網站不能相比的，二是因為有政府背景的網站具有的共識性為其贏得市場有很大的助力?！?/span>

從調查數據來看，人民網在北京地區各個年齡段的網民中，50歲～59歲人群覆蓋率最高，占10.00%；在上海地區各個年齡段的網民中，40歲～49歲人群覆蓋率最高，占20.50%。有學者對此作出解釋，認為一方面人民網延續了《人民日報》本身的官方共識性，另外一方面是人民網與新華網一樣具有新聞采集和發布優勢。