移動互聯網+大數據分析 “秒賺”引領廣告新模式

劉大姐的煎餅攤位于北京地鐵6號線一個出口附近，她之前也曾動過心思打廣告擴大影響，但高昂的廣告費使她望而生畏?！拔覀冞@樣的小買賣實在負擔不起，報紙、電視廣告對于煎餅攤來說意義也不大?！?/span>

　　但通過一個叫“秒賺”的APP，劉大姐的煎餅攤也能做廣告了。廣告通過GPS定位，最終鎖定一部分人群，成本低了不說，宣傳效果更是出乎意料的好。由于秒賺可以通過等價貨品來充當廣告費用，從頭到尾劉大姐都沒花多少錢?！叭缃窨土髁扛罅?，每天只花幾個煎餅的"廣告費"?！眲⒋蠼阏f。

　　秒賺APP出品方重慶秒銀科技CEO馬昭德告訴《經濟日報》記者，秒賺APP是一個手機廣告精準分配平臺，利用移動互聯技術采集數據并搭建大數據庫，通過對用戶數據的管理、挖掘和細化分析，將廣告主和消費者的需求進行精確配對。業內人士表示，這種依托于移動互聯網與大數據分析而生的新型模式，給傳統廣告行業帶來了一股“新風”。

　　就職于北京某外企的張女士告訴記者，自己工作特別忙，很少有時間去獲取外界信息，但日常又很需要一些生活類的信息。比如，附近哪里新開了飯店，哪家美發有優惠，哪家的衣服在打折等等。像張女士這樣的白領不在少數，廣告是他們在有限時間內高效了解外界信息的一種方式。

　　秒賺通過移動互聯與大數據技術，為張女士解決了生活的“煩惱”?！按蜷_手機應用，用戶看到的都是自己身邊的、需要的廣告信息。再輔以"看廣告掙錢"的運作模式，讓用戶在看廣告的同時既收獲了需要的資訊又獲得了利益分成?！瘪R昭德說。

　　《中國互聯網電視發展白皮書》顯示，移動互聯網廣告自2011年以來發展迅猛，目前微信、QQ等手機移動客戶端，每年帶來的廣告經營額超過100億元。業內人士預計，移動廣告未來還將迎來倍速增長，針對廣告業新的商業模式和行業格局正結伴而來。北京網絡媒體協會會長閔大洪認為，“互聯網已經開始滲透到各個傳統行業當中來，必將改變傳統產業的發展路徑?！?/span>

　　實際上，秒賺這類基于移動互聯網的商業模式已經引起了廣泛關注。經過對創新性、盈利性、客戶價值以及未來發展性等十幾個維度的綜合考評，近日揭曉的最佳商業模式企業大獎被秒賺、美團等企業摘走。

　　對于未來廣告行業的生態，首都經濟貿易大學廣告研究所所長楊同慶用“強大的移動傳媒業”和“弱小的傳統廣告”來形容?！懊鎸οM者和廣告主需求的變化，從微博到微信到秒賺，互聯網創新層出不窮，移動廣告平臺發展勢頭強勁。一方面，隨著智能手機用戶體量的增長，傳統廣告離受眾越來越遠，移動廣告已成大勢所趨；另一方面，移動廣告具有定向、精準、定點、高效、低成本的特點，成為企業投放廣告更理想的選擇?！?/span>