大數據時代的大媒體 既是挑戰也是機遇(1)

大數據時代，媒體的轉型發展，既是技術問題，也是戰略問題，將對未來的媒體形態和格局產生深遠影響

　　經過一年的蓄勢待發，新年伊始，“大數據”的概念火了。

　　大數據有多火？有媒體將2013年稱為“大數據元年”。目前，幾乎所有世界級的互聯網企業，都將業務觸角延伸至大數據產業；無論社交平臺逐鹿、電商價格大戰還是門戶網站競爭，都有它的影子；去年美國政府投資2億美元啟動“大數據研究和發展計劃”，更將大數據上升到國家戰略層面。大數據，正由技術熱詞變成一股社會浪潮，影響社會生活的方方面面。

　　大數據時代，媒體的轉型發展，既是技術問題，也是戰略問題，將對未來的媒體形態和格局產生深遠影響。

　　數據就是資源

　　信息爆炸推動媒體轉型

　　大數據并不是一個新概念，但大數據時代卻是伴隨著近年來信息爆炸式增長而來。

　　互聯網上，每天新浪微博用戶發博量超過1億條，百度大約要處理數十億次搜索請求，淘寶網站的交易達數千萬筆，聯通的用戶上網記錄一天達到10TB……

　　數據量的爆發式增長也帶來了數據儲存方式的革命?！敖裉煳覀兓ú坏?00美元就可以買到1個T的存儲，成本只是10年前的1%?！蔽④泚喬邪l集團首席技術官孫博凱說。在2000年，數字化儲存的信息只占全球數據量的1/4，而在2007年，所有數據中只有7%是儲存在報紙、書籍、圖片等媒介上，其余全是數字數據。

　　“新媒體的本質就是數據分析。我們已經從信息時代走到了數字時代和智能時代，如果數據被賦予背景，它就成了信息；如果數據能夠提煉出規律，它就是知識；如果數據能夠借助于各種各樣的工具在分析的基礎之上為我們提供正確的決策，它就是資源?！苯夥湃請髨髽I集團社長尹明華在近日舉行的中國傳媒大會上說。

　　大數據時代，信息的內涵已不僅僅是消息等新聞，而是各種各樣的數據。這就要求媒體必須適應新的信息生產和傳播方式，以多元化媒介來承擔信息傳播的職能。生產、分析、解讀數據，探索一條為受眾和用戶提供分眾化服務和體驗的媒體發展之路，將成為媒體競爭的必備技能。

　　量身打造資訊

　　媒體轉型發展新思路

　　中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平說，“媒體通過對數據的整合和分析，針對不同的受眾需求，滿足個性化和專業化的需求?！?/span>

　　騰訊網總編輯陳菊紅說：“目前門戶網站之間、網絡媒體之間同質化非常嚴重。未來的媒體和門戶網站應充分利用大數據和關系鏈，在為用戶篩選、推薦最適合的內容，提供近乎量身打造的新聞資訊的同時，使他們體驗社交媒體的感受?！?/span>

　　從理論到實踐，大數據的發展為掌握了大量數據源的媒體和門戶網站提供了轉型的良好契機。過去一年，國內幾家大的互聯網企業紛紛調整自己的發展戰略，迎接大數據時代的到來。

　　浙報集團去年開始投資數據分析項目，將目光放在了未來社交網絡的數據深度挖掘上；優酷和土豆合并，搜索平臺可以挖掘和推算出4億多視頻用戶的瀏覽行為數據；搜狐正著手搭建基于云計算的大數據平臺，將旗下數據資產全面打通整合，獲取每月9億多人次的用戶數據資產；騰訊啟用新版首頁，并啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰略……在云計算、移動互聯網等新技術推動下，一場關于數據的圈地運動正在互聯網上拉開大幕，競爭日益激烈。