360出席易觀峰會 大數據營銷將實現大價值_數據分析師考試

　2015年7月2日，由易觀智庫主辦的易觀移動新營銷峰會在上海宏安瑞士大酒店舉行，來自全國各地的廣告主、媒體以及從事互聯網營銷的業界專家等800余人參加此次會議。360全國營銷事業群副總裁胡嫣出席峰會，并結合360自身優勢就移動互聯網新機遇下360產品矩陣式覆蓋的無線布局進行案例分享。

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　　會間胡嫣發表題為“分寸智慧 贏在指尖”的主題演講，演講針對企業如何有效利用手機用戶碎片化時間、提升跨屏營銷效果進行了深入剖析，并對跨屏營銷如何互動展現等行業問題進行解讀。她強調：到2015年，整個移動互聯網用戶規模將突破6億，360擁有非常巨大的媒體資源，所以可以感受到360的客戶，不論是傳統的品牌客戶，還是效果營銷類型的客戶，都開始從傳統的PC互聯網轉向移動互聯網，他們從2014年開始已經在投放預算上面有了一個比較大的傾斜，而在2015年這種趨勢是更加的明顯。

　　圖1，360全國營銷事業群副總裁胡嫣

　　移動互聯時代的精準營銷，要凸顯技術特別是采集用戶行為數據的重要性。360憑借大數據在海量用戶數據及其深度挖掘下，優化投放鏈條，實現更清晰的用戶行為解讀，更精準的廣告投放。從IT時代向DT數據時代的轉變中，營銷既是一種手段、一種展現方式，更是一種用戶體驗。

　　同時，在演講中，胡嫣還就移動互聯網時代用戶行為的變化、360在大數據時代移動端產品族譜以及360商易大數據平臺基于行為分析和人群畫像，最終可以實現一系列定向的投放進行了分析，大數據可以幫助廣告主做到最精準的到達。不僅如此，針對跨屏營銷領域，為實現覆蓋PC端、無線端和智能硬件端的全方位資源整合及利用，360將旗下產品進行矩陣式覆蓋的無線布局。其中針對不同客戶的移動數字營銷需求，360對旗下產品進行好搜移動推廣、無線開屏矩陣、360來店通以及360應用推廣的分類。在無線矩陣產品上億的曝光展現下，將用戶按照產品類型進行劃分又彼此整合，可輕松實現針對某一營銷需求精準投放受眾。

　　值得一提的是作為360產品生態圈中的重要一員，功能強大的360瀏覽器特別是360手機版瀏覽器極具實用性。好搜APP+好搜移動網頁+360手機瀏覽器的強大流量來源渠道更是使得好搜每日流量增長迅猛，又因其“一個品牌、兩個終端;多屏覆蓋、整合營銷”的便捷高效投放模式，成為目前推廣工具中的藍海。其余360產品均精準迎合用戶訴求，具有強大穩定的用戶群體，每日曝光展現不輸好搜。

　　作為業內領先的營銷工具，360商易大數據平臺一直致力于自身大數據平臺延伸，優化產業鏈條，將廣告投放機制做到更精準、更具用戶體驗;同時基于大數據的深度挖掘也一直是360發展中的基石，從技術為主的企業結構布局，到前段時間剛剛成立的360&中傳大數據實驗室，360一直在努力。

　　在隨后的圓桌論壇中，胡嫣與力美科技產品副總裁陳昱、PPTV聚力副總裁漆紅寧、搜狐快站首席產品架構師翁曉奇共同探討業內發展新局勢，并就360針對移動廣告時代新生態的提問進行回答。

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　　未來360點睛實效平臺將繼續致力于技術主導，全方位服務用戶，讓移動互聯時代的營銷更接地氣，助力更多行業和廣告主實現不僅營銷，更要實效。