美團貓眼發力大數據 電影O2O行業迎來變革_數據分析師培訓

7月9日，美團網旗下的貓眼電影在京舉辦了一場特殊的沙龍活動。在這場名為“貓眼·電影沙龍”的活動中，貓眼電影首次發布了關于“大數據時代的電影消費洞察”的報告。報告全方位揭秘了貓眼在大數據方面的獨到之處，諸多創新點開創行業先河。

作為中國最大的電影O2O平臺，貓眼目前以70%占有率稱雄市場，并開啟了電影O2O市場的寡頭統治時代。大數據作為貓眼電影核心驅動力之一，此前一直秘而不宣，業界對其發展多有猜測。此次發布的報告則透露出，貓眼在大數據建設方面的三個領先之處：最大的數據樣本量，報告樣本抽取于超5億人次的貓眼電影消費數據;最全面的觀影行為剖析，覆蓋影片映前映后全部用戶流程;最多的電影畫像實例解析，細致描繪用戶群體分布以及個人喜好，為制片方精準營銷提供有力保障。據了解，目前在電影O2O領域，能完成以上大數據分析的，僅貓眼電影一家。

那么，為何只有貓眼電影才能完成這些電影O2O領域的大數據創舉？首先，貓眼大數據樣本抽取范圍廣而全，代表性和實用性較強。貓眼電影積累了超5億人次的消費數據，覆蓋影院超過4000家。貓眼的評分以及影評均來自真實的線下影院觀影用戶，數據更加精準。同時，美團網作為全國最大的O2O網站，為貓眼電影帶來了全平臺資源的支持。從如此大體量的數據庫中提取出的數據樣本，其代表性和實用性可見一斑。與之相比，業內其他同類型電影平臺均是小眾消費，無論是電影評論亦或是覆蓋用戶量都明顯不足。

其次，貓眼大數據的行為捕捉力度大，更加全面的揭示出用戶觀影全過程的關注點。報告內容的提煉，不僅局限在觀影這一環節，而是詳盡的解析了影片映前及映后控制票房走勢的用戶關注點，幫助制片方更加精準的鎖定潛在用戶。

貓眼電影通過大數據分析指出，如今，90后已是觀影主力，其中95后觀影群體正在迅速擴大，與2014年相比，有42%的用戶會選擇購買首映日的預售票。在影片上映前，用戶對劇情介紹、預告片、演員、社區影評等因素的喜愛偏好，會直接影響其對不同影片的關注點。而在影片上映后，其評論與口碑會直接影響票房后勁，貓眼大數據通過對上映初期的影評關鍵字挖掘，能夠及時獲知用戶口碑。這種全過程的監控分析有助于制片方制定更加精準的宣發策略。

最后，貓眼大數據能“精準制導”各大典型類型電影的映前關注人群，并能對購票用戶進行畫像解析。

以《殺破狼2》為例，其票房走高的背后推手正是貓眼大數據。據了解，此次《殺破狼2》制片方借助貓眼大數據，提前便鎖定了潛在觀影用戶。報告披露，目前國內三四線城市的票房增速明顯高于一二線城市，而《殺破狼2》的主力觀影人群就是三四線城市的小鎮青年。片方根據貓眼提供的數據，定制了營銷話題，觸達了觀眾興趣點;此外，貓眼大數據精準定位到影片關注度較高的熱點區域，加大了預售力度和口碑營銷，并且確保了高位排片，使得影片的上座率和口碑獲得雙高。

沙龍現場，貓眼電影相關負責人為在場媒體詳細解讀了報告內容，并指出，今天的貓眼電影不僅是一個售票選座平臺，更是一個集媒體內容服務、在線購票服務、用戶互動社交、電影衍生品銷售等在內的一站式電影互聯網平臺。大數據報告能夠通過對數據的解析讓制片方清晰的認識到什么樣的電影會賣座，針對哪部分人群做精準營銷，電影票房會更好等。

公開數據顯示，2015上半年中國電影票房同比激增49%，達到202億元。其中，中國電影市場的高速互聯網化趨勢明顯，3月份線上出票占大盤比超過50%。在線上出票逐步成為電影票房主力軍的大環境下，貓眼電影坐擁大數據優勢，勢必將長期領跑電影O2O市場。

參與沙龍的業內人士稱，此次貓眼發布的大數據報告，勢必引起行業震動，并將掀起電影O2O領域的大數據熱潮。對此，貓眼電影相關負責人表示，日后貓眼還將繼續推出更多實用型大數據報告，讓更多片方獲益，也為提升整個行業的大數據水平作出貢獻。