移動建站的市場需求和現狀分析

在智能終端快速普及、電信運營商網絡資費下調和WiFi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網成為推動未來互聯網發展的一個主要動力，不僅將推動中國互聯網的普及，更將催生出諸多新的應用模式，重構傳統行業的業務模式，帶來互聯網經濟規模的更迅猛增長。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《2014年第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據統計，截至2013年12月，我國網民規模達6.18億，全年共計新增網民5358萬人，互聯網普及率為45.8%，較2012年底提升3.7個百分點。從整體網民規模數量來看，增速保持放緩的態勢，但手機網民規模達5億，較2012年底增加8009萬人，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手機網民規模繼續保持穩定增長，這表明移動互聯網將是未來互聯網市場發展的一個整體需求趨勢。從eMarketer的數據分析來看，2014年全球數字廣告支出將達1460億美元，中國是亞太地區最大的數字廣告市場，網絡廣告和移動廣告支出總額達到237.0億美元，占亞太地區50.9%，這一趨勢將持續到2018年。當中，移動網絡廣告支出增長600%，達到近64億美元，超過英國和日本，成為全球第二大移動廣告市場。美國仍然是全球最大的移動廣告市場，其2014年移動廣告支出達到190億美元。由此可以看出，移動廣告營銷推廣將是各行業在移動互聯網聚焦的熱點和市場增加點。

移動互聯網以終端、平臺和服務為主要構成的產業體系改變了互聯網的整體格局，也極大改變了網民上網行為和生活方式。高清、便捷、觸屏的體驗，使得移動應用在商業領域的應用越來越廣泛。企業利用移動應用吸引消費者關注，向客戶展示品牌形象，并將其打造成為流行的營銷方式。移動應用帶來的不僅是產品信息，更是能讓潛在的客戶在互動的過程中了解產品特性，最大限度地維持現有用戶的粘度。

建設移動網站是各行各業在移動營銷推廣發展中的一大趨勢。從市場目前的情況來看，大多數中小企業無論在科研素質、行業經驗還是人才儲備上都存在不小的短板，均無法承受自主研發移動營銷平臺的高額成本和漫長周期，因此，移動自助建站工具及平臺便成為這塊市場需求的一個不錯選擇。

移動建站服務及平臺通過“托管式”方式為移動建站市場提供了一個完整的解決方案，方案為企業提供的服務目標主要是：為廣大企業提供“一站式”建站和展示服務，使企業可以更廣泛地宣傳其品牌、產品和服務，更方便、更靈活地對外發布信息和更及時地接收行業內各類資訊，并拉近其與消費者、客戶及合作伙伴的距離。

目前，國外移動建站工具的典型代表有Weebly、Wix。其中：

（1）Weebly創辦于2006年，目前托管2500萬家網站，每月的獨立訪客數約達2億；在業務模式方面，Weebly采用的是免費增值模式，基本的建站功能免費使用，但電子商務或廣告功能需要付費。

（2）Wix可提供網站模版和小型網頁應用模板，讓個人和企業用戶無需進行復雜的編程，就能構建和管理自己的網站。

目前，國內移動建站市場競爭非常激烈，大致可分為轉碼流、營銷流、自主流等。其中：

（1）百度siteapp是轉碼流的代表，是國內首家PC網站快速移動化工具，通過轉碼的方式，siteapp可將企業在PC端的網站直接翻譯成手機頁面，但轉碼不支持flash、動態組件樣式等。

（2）營銷流最典型的代表莫過于基于微信平臺的騰訊風鈴，它集快速建站、支持智能終端（HTML5）、互動、社交、LBS及效果監控等為一體，風鈴最吸引用戶的是該平臺與擁有5億用戶的微信整合打通，可提供多樣化的移動營銷整體解決方案，但它對微信平臺的整體策略的依賴程度也更高。

（3）搜狐快站是自主流的代表，快站是搜狐公司推出的“一站式”移動建站云平臺，獨創“積木化”建站方式，提供海量站點模板與可視化拖拽技術，可實現“零技術門檻”的快速建站。

隨著用戶在閱讀可讀性、操作便捷性及多平臺通用性等方面的要求越來越高，市場對簡單、直觀而高效之“自主流”移動建站解決方案的需求愈加迫切，自主流更著重于整個生態平臺的打通，不僅提供所見即所得的移動建站，更重要的是可實現一處建站、全網營銷，在未來的移動建站中具有廣闊的前景。