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利用大數據提升娛樂營_數據分析師
2014-11-13
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 利用大數據提升娛樂營_數據分析師


在傳播碎片季的今天，面對琳瑯滿目的娛樂項目究竟如何選擇，項目執行后投資回報率究竟如何統計，品牌的娛樂營銷之路長遠來看要如何走，不少品牌還存有疑問。

　　 業界擁有豐富成功案例的娛樂營銷企業瑞格傳播認為，企業決定做娛樂營銷的時候，需要充分發掘娛樂內容本身與品牌、產品間的關聯，利用大數據分析娛樂內容與品牌是否匹配、指導傳播策略，提升娛樂營銷影響力。

　　告別盲目投資

　　 截至11月4日，今年中國電影票房已超過250億元，在電視領域，《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《非你莫屬》《非誠勿擾》等多檔電視真人秀及周邊產品的冠名、植入爭奪戰愈演愈烈。

　　 此外還有大量熱播電視劇、舞臺劇、演唱會等資源成為企業營銷的新平臺。

　　 “很多企業在做娛樂營銷時候，需要在娛樂營銷的前端和后端各延展出來一個環節，這對于傳播效果更好，也是對品牌主更負責任的一種表現?！比鸶駛鞑ナ紫\營官邢芳指出，關鍵環節之一是前期訪談，由專業的娛樂營銷咨詢顧問充分了解企業做娛樂營銷的目的、決心、資金實力、財務現狀、品牌的期望和調性等，與要做營銷的節目進行匹配。

　　 事實上，娛樂營銷的操作周期相對比較長，上述前端工作做得越縝密、詳細，后期項目實施則會越輕松、合理、有效。

　　 另一個關鍵環節則是動態效果監測與評估。盡管娛樂營銷的眼球效應高，但是產品本身的“長尾”目前在中國并不長，最大化地放大娛樂營銷的傳播效果，企業主還要“借勢”不斷地制造話題與懸念，進行二次創意與傳播。


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