鹿晗 大數據時代的“小鮮肉”

我想問大家一句，如果有一天，你隨隨便便在微博上發一個“好餓，有誰能請我吃飯”？然后瞬間底下就有1300萬人回復“我我我”！你的抑郁會不會痊愈？你的存在感會不會爆棚？你會不會激動得想吃翔？事實就是如此，有這種量級的關注度，隨便一個普通人，微博說一句“康師傅沒有地溝油”“三鹿奶粉好”……就有企業排隊給你送錢，更別說這個微博的主人是超級無敵小鮮肉——鹿晗了！

　　網上早有專家經過“嚴密的論證”，指出鹿晗崛起純屬大數據時代的產物。其基本觀點是：“過往的明星制造路徑，基本上延續了‘演藝產品——大眾媒體關注——話題營銷’的三部曲，可是‘鹿晗們’卻是首先在社交媒體里實現精準粉絲的聚集，而其渠道則是貼吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜等等，在形成了相當的粉絲群體后，再反向引爆于大眾媒體……”說白了，就是有“營銷大神”法力無邊，以鹿晗這種美得沒道理的小鮮肉為載體，把電商的各種營銷理論往娛樂圈那么一套，嘿，鹿晗就火了，這事兒就成了！

　　鹿晗的火，無可爭議。文章一開頭所說的“1300萬條評論”說的就是打破吉尼斯世界紀錄的鹿晗。而翻看他的微博，每一條看似沒營養的消息都能引來粉絲幾十萬的點贊。有了這些“震耳欲聾”的喧囂橋段進行鋪墊，鹿晗的吸金能力自然驚人。在2015年的福布斯中國名人榜上，鹿晗以2,850萬元的收入位列綜合排名第37位。我們且不說他出道以來拍的數不清的大牌廣告，單是他將參加《奔跑吧兄弟》第三季的消息就足以讓我們震撼，“美麗說”作為該節目的冠名商狂砸3.38億元，作為該品牌代言人的鹿晗，想來也是收獲頗豐……不過，這一切的一切，似乎掩蓋了成功最樸素的真理，我們是不是都忽略了鹿晗背后的成長與爆發力？

　　其實粗略翻看鹿晗的成長史，我們就可欣慰地說上一句“成功真的沒有捷徑”！1990年出生的鹿晗，是一個地道的北京人。他長得英爽也愛踢球，2010年赴韓讀大學在馬路上被SM公司星探看中，自此便開始其“暗無天日”的練習生涯。我這么干說可能有點蒼白，還是來看媒體的一段報道吧：“被稱為造星工廠的SM公司培訓非常嚴格，鹿晗要接受歌舞、形體、演技等多方面的培訓，每天集中訓練長達10個小時。為了考察每位練習生是否用功，老師想出了一個量化的辦法：為每人準備一個小桶，每天練習完要求大家將衣服擰干，汗水要裝滿半桶才能過關。除此之外，SM公司還有一套完整的評測制度，每次表演考核時，前面都會站著一個室長，有時老板也會過來看，非常有壓力。實行的是殘酷的淘汰制，至少有50%的淘汰率。作為一名練習生，鹿晗要隨時面對殘酷的淘汰，好友白賢就被公司無情地淘汰。汗水伴隨著眼淚的生活每天都有，每天都會有練習生放棄了。然而面臨的最大問題還是想家。到后期最難熬的時候，他連家人的電話都不敢接，怕半途而廢，鹿晗只能咬著牙挺著……”后面的事情想必不用我多說了吧！2012年4月8日，EXO組合正式出道，鹿晗作為組合里唯一集主唱、領舞、門面多個擔當于一身的成員，迅速躥紅。正應了他那句話：“沒有遍體鱗傷，哪能活得漂亮？”

　　是啊，雖然我極度討厭面條韓版男，對“小鮮肉”之類的明星也是極度反感。但其中出道前的艱辛蟄伏與刻苦磨礪，卻值得每一位在夢想路上的年輕人學習。這亦是鹿晗成名的現實意義。