大數據告訴你 小長假怎么玩!

 旅游旺季來臨，國人的出游狀態是什么樣子的？他們出游的目的地是哪？旅行方式是什么？拼假游長線還是小長假周邊游？旅行中消費行為又是如何？一組大數據告訴你2016年怎么玩！

清明小長假已過，你出游了嗎？此前，各大OTA一級旅游平臺基于大數據推出了2016年出游趨勢報告。報告中顯示：在小長假中，3天及以下游客均選擇周邊游，而年假充足的消費者則選擇拼假長線游。同時，各大報告中對消費者的出行方式、消費行為、年齡層做了具體分析。

倫敦成為全球最受歡迎旅游目的地

近日，全球最大旅游平臺TripAdvisor（貓途鷹）隆重揭曉了“2016年旅行者之選-全球最佳目的地”榜單。其中英國倫敦位列世界榜單榜首，成為全球最受歡迎的旅游目的地。北京、上海、香港上榜亞洲前25大旅游目的地；成都和澳門人氣暴漲，躋身中國最受全球游客歡迎的前10大旅游目的地，其中香港排名第一。

“2016年旅行者之選-全球最佳目的地”榜單是基于過去12個月內TripAdvisor全球千萬旅行者對于旅游目的地的酒店、餐廳、景點評分和點評數量及質量，以及預訂數據綜合計算得出。因此，榜單能客觀地反映出全球旅游目的地受歡迎的程度。

中國正處于大眾旅游時代興起的階段，旅游已經成為老百姓日常生活中不可或缺的一部分。而TripAdvisor每年推出的“旅行者之選”榜單是凝聚了全球旅行者體驗的客觀大數據，能夠幫助更多的中國游客找到最適合自己的出游目的地。

縱觀世界榜單分析，國際大都市類旅游目的地仍然受追捧，縱觀本次“全球25大最佳目的地”榜單，國際大都市類旅游目的地人氣上漲最為迅速，其中倫敦（+5）、巴黎（+5）、迪拜（+11）、香港（+5）以及新上榜的東京和里斯本等城市最為明顯（括號中數字為本次城市前進名次）。這說明2016年全球游客的關注焦點或將集中在國際大都市類目的地。而從亞洲的榜單來看，東南亞依舊是首選地，泰國繼續大熱。在TripAdvisor發布的“亞洲25大最佳目的地榜單”中，東南亞占據12席，占比近一半。其中，泰國有5個目的地上榜。說明全球游客對于東南亞旅游的熱愛或將在2016年延續。

作為中國唯一上榜“全球最受歡迎旅游目的地”城市的香港，在中國榜單部分表現依然亮眼，連續兩年成為“中國10大最佳旅游目的地城市”第一名。北京、上海憑借其強大的國際化大都市魅力緊隨其后，稱霸前三甲。從這一現象不難看出，國內旅游目的地在開拓海外市場的過程中，需要首先樹立自己的國際化形象，這對于吸引國外游客將起到至關重要的作用。成都、澳門獲得全球游客青睞，人氣迅速增長，據TripAdvisor網站及APP數據顯示，“天府之國”成都和“賭城”澳門在過去一年里均獲得全球游客的高度關注，其收到全球游客的點評數量和質量都有明顯提升。成都、澳門成功躋身“中國10大最佳旅游目的地”榜單也說明了全球游客對于中國旅游關注點的區域性變化。

小長假更愛自駕游

從去哪兒網、途牛旅行網和阿里旅行相繼推出的出游大數據報告中可以明顯感覺到，城市人群的旅行生活方式已經出現明顯升級。

據阿里旅行的報告中顯示：在此前同期活性相仿的情況下，阿里旅行平臺上對春季出游商品的搜索熱度從2月8日就開始爆發，而這一天，恰恰是大年初一。相較2015年，熱度轉折點也出現在大年初一（2月18日）附近，可以看出，廣大消費者幾乎是一過春節就開始計劃著春季去哪里游玩了。從過年就早做準備的背后，是出游意愿的高漲。阿里旅行春游報告的數據調查也顯示，高達近83％的用戶，有或強或弱的意愿在今年春季出游。而這組數據是通過阿里旅行預訂、搜索熱度等考證而來，透過大數據立體展示了中國游客春游出行的特征，更為旅行做出許多新的權威觀察緯度，為中國人旅行生活方式的升級提供可行參考。

而途牛網的數據報告中無疑佐證了這一點。據了解，僅“323旅游節”當天，就吸引了1700萬用戶參與旅游狂歡盛宴。同時，旅游節首日打破了在線休閑旅游行業單日成交紀錄，1小時銷量破千萬，11小時銷售額破億，最終銷售額超1.33億元。

而在旅游目的地選擇上，各OTA網站報告均顯示，小長假游客更偏愛周邊游，拼假國內長線游或出境游。阿里旅行指出：在目的地排名上，春游表現出了顯著的“周邊游”特征，75%的消費者會選擇300公里以內的目的地。

而根據各大OTA出行數據顯示，北京、上海、成都、杭州等地成為國內熱門旅游城市。同時，小長假熱門旅游城市的酒店價格多數呈現上漲趨勢。

在出行方式上，自駕車幾乎占據了所有省份的第一名。這跟小長假期間（無論是清明節還是五一）小客車免過路費政策影響有很大關系，再加上自駕出行更為方便和自由，成為出游首選。而隨著高鐵路線的不斷豐富、越來越方便，不少游客在小長假期間選擇高鐵出游。

隨著國民生活水平的提高，再加上出境游剛需以及簽證的利好政策，近年來出境游越來越火。而且，現在短線出境游的價格并不是很高，因此也使越來越多的國人選擇出境游。在“小長假+年假”模式下，也有越來越多的游客選擇出境游。在出境旅游目的地的選擇上，中國游客出境的主要目的地還是日本、泰國、韓國等東南亞國家和地區。據途牛網的監測數據顯示，出境游預訂出游人次占比55%，其中出境短線游更受用戶青睞，占出境預訂總人次的84%。

在清明過后，海島游也迎來了一年中最合適度假的旱季。因此，在清明節期間，預訂海島游的游客依然占重要比重，其中普吉島、巴厘島、馬爾代夫依然熱門。

消費重點開始從“掃貨”轉移

據世界旅游理事會2016年3月22日發布的數據顯示，2015年中國游客在中國內地之外消費了2150億美元（13948.34億元人民幣），比2014年消費的1400億美元高出53%。2016年的自由行發展趨勢，是從經濟發達地區向相對不發達地區轉移，從一線城市向二三線城市拓展。

而國家旅游局在近期發布的數據顯示，2015年中國出境游1.2億人次。由于中產收入階層的擴大，旅游消費的升級、旅游頻次的增加，出境自由行的市場規模也不斷擴大。與此同時，中國旅游研究院日前發布的《全球自由行報告2015》顯示：2015年全球自由行市場規模為42.5萬億元人民幣，同比2014年增長5.6%。增長主要來自以中國、日本、韓國為主的亞太地區。

中國游客的“爆買”熱情席卷全球，很多熱門旅游國家的免稅店、商場都被中國游客“占領”。根據途牛網的大數據調查顯示，中國游客的“掃貨”重點開始轉移，從以前的珠寶、手表、名牌包、馬桶蓋、電飯鍋，變成藥品、護膚品、衛生用品、奶粉等，中國游客購物消費支出最高的國家分別為：日本、韓國、美國、澳大利亞、法國等。

在自由行出游中，用戶最感興趣的分別是景點、美食、購物，他們關注消費體驗，愿意花更多的時間和金錢在購物和品嘗美食上，2015年“吃貨”最愛光顧的“美食圣地”分別是：泰國清邁夜市、臺灣士林夜市、香港銅鑼灣、日本筑地市場、美國“舊金山地下市場”，而自由行用戶最愛的掃貨場所分別是：東京秋葉原、曼谷暹羅廣場、首爾明洞、巴黎老佛爺、拉斯維加斯奧特萊斯。同時，因為國人越來越追求旅行的個性化和多元化，希望深入體驗目的地的風土人情，享受真正的深度休閑度假游！