中國電影業正在互聯網上挖掘數據

在《后會無期》大規模點映的第二天凌晨，影片宣傳方收到了一份“預警報告”：“強烈建議調低受眾的觀影預期；韓寒的口吻應該適當謙遜，必要的時候可以自黑?！?/span>

這份報告來自于一家提供大數據分析服務的公司——ABD愛夢娛樂。它預測《后會無期》的最終票房將在4.3億到4.8億元之間。

美劇《紙牌屋》把大數據概念成功導向娛樂業。谷歌公司此前也曾公布一個電影票房預測模型，通過搜索、廣告點擊數據及院線排片來預測票房。越來越多中國電影制作公司開始期待數據可以幫助其獲得更大的成功——該行業正高速發展，票房在2013年達到約220億元，此前突破100億元是在2010年。

愛夢娛樂在《后會無期》上映最初通過分析所有在互聯網上產生的言論為韓寒團隊提供了一份報告，將所有可能的負面關鍵詞列出，針對每一條可能出現的負面評價給出應對預案。它還建議韓寒團隊“調低預期”。

艾曼科技為《小時代》提供服務，公司CTO郭銳說，當他們對新浪微博上提及“小時代”的眾多微博用戶進行了數據分析后，建議片方加大南方二三線城市的排片量，這些城市包括寧波、福州等。它還發現，女孩子們最喜歡的男演員是柯震東，建議宣傳方更多以柯震東為主打進行宣傳。艾曼還為《北京愛情故事》、《竊聽風云》等電影提供過數據支持服務。

數據思維看起來正在電影業流行?！耙酝娪皹I不太重視數據，因為電影是藝術品，不是產品。寶潔的一款產品可能從設計、調研、生產到銷售，整個流程都需要數據支持，但電影業沒有這個意識?！睌低邪顒撌既藯瞰h說：“但隨著郭敬明、韓寒、肖央這些新銳導演進場，他們是把電影當做產品去運營的人?！睌低邪钍且患覍Ｗ⒋髷祿l掘的公司。

樂視影業CEO張昭此前在一次分享會上透露，公司之所以將《老男孩》檔期從五一檔推遲到暑期檔，一個重要的原因是百度指數?！爱敃r老男孩的百度指數不夠高，話題熱度不夠?！彪S后，《老男孩》團隊前往韓國拍攝了4支MV，其中《小蘋果》成為爆紅“神曲”，這幫助電影拿下超過2億票房。此前在《小時代》選角時，張昭也提出，幾位主角的微博粉絲數加起來，必須要超過1億。

電影制作方的目的只有一個，那就是利用數據成功做出預測。但事情并非如此容易。愛奇藝CEO龔宇曾表示，利用谷歌模型來分析中國電影市場的類似數據——預告片搜索量、同系列電影的歷史票房表現或檔期季節性特征等，準確率很低。而谷歌表示其票房預測模型的準確率可以達到94%。

“獲取數據并不難，難的是如何建立合適的分析維度?！睈蹓魥蕵穭撌既死坐Q說，中國的娛樂業有很多隱秘的規律，他的公司希望建立更適合中國市場預測模型?！氨热缤灯狈?，這在三四線城市是一件很普遍的事，我們會據此來專門建?！?。

愛夢娛樂的票房預測產品，是根據電影上映首日的票房，來預測這部電影的總票房，參照的變量是：上映首日的確切票房、上映首日的口碑、未來幾天排片率、同檔期競爭對手的情況等。

但對《后會無期》的預測并不成功，這部電影的票房已經突破6億元?！拔覀兏吖懒恕栋装l魔女傳》的影響力?！崩坐Q說，開始他以為《白發魔女傳》上映之后，會大大擠壓《后會無期》的排片量，但事實上，一些影院還是將更多排片給了《后會無期》。由于準確度還不夠高，愛夢娛樂的票房預測產品目前尚未商業化。

就連大公司也試圖在這一領域開拓市場，百度已經推出了預測頻道，其電影預測產品已被列入計劃，目前還未上線。搜狗的相關產品團隊曾多次在新浪微博上公布他們的預測數據，對《神偷奶爸2》的預測與最終結果幾乎完全一致，但在預測《熊出沒》時，則出現了極大偏差。

當電影業開始熱衷討論大數據時，夢工廠CEO卡森伯格說：“電影靠創造力，不靠數據分析，詹姆斯·卡梅隆創作《阿凡達》的時候，如果問觀眾是否想看《阿凡達》，觀眾根本不知道他在說什么?！?/span>

數據分析對于像《哈利波特》這樣的系列電影來說最為容易，但對一部全新題材來說這相當困難。在娛樂業討論大數據如何幫助了《紙牌屋》的時候，大家隨后也發現其實Netflix并不是每次都能成功，盡管它擁有了所有電視用戶的所有行為數據。

而對中國電影業來說，它還主要依賴于互聯網數據，這會引發更多問題。對韓寒的《后會無期》來說，電影觀眾和互聯網上韓寒的粉絲重合率可能很高，但比如張藝謀的影迷可能并不熱衷在互聯網上參與討論，這位老牌導演也并沒有開通微博。因為存在類似問題，樂視影業還會派出地面推廣人員進行調研，結合線上線下數據幫助做出決策。

另外一種擔憂則來自于對于互聯網數據真實性的質疑，因為這些數據可以“用錢買到”。制造假數據的途徑包括購買粉絲或者點擊量，因此還需要經過“數據清洗”。

盡管如此，電影公司仍寄望于這股潮流能夠繼續下去，并且服務于電影制作的整個流程：從劇本創作、投資拍攝到最終的發行營銷。在設想當中，一部電影可以從互聯網上發現大家最感興趣的話題，這被編劇寫入故事情節；投資方擬定主演名單，根據社交媒體分析進行投資收益評估；拍攝后期，營銷針對大數據分析的目標群體展開，并且幫助預測票房，拉動廣告植入的介入。

數托邦曾給克頓傳媒的編劇提供過一次服務?？祟D傳媒希望參考日本作家東野圭吾《白夜行》的風格拍攝一部懸疑劇，于是數托邦從微博上抓取了上千個關注白夜行、懸疑劇等相關作品的用戶信息，最終發現，這些用戶都有一個共同的關注點——果殼網，尤其是對于果殼網“謀殺現場法醫”這個小組最為關注。

這些用戶還非常喜歡一部臺灣電視劇《白色巨塔》，這部劇以一所大學附屬醫院里的政治生態為背景，講述身陷其中的青年醫師們如何在理想與現實之間掙扎的故事。此外，這些用戶還關注窮游、馬蜂窩論壇和Lens雜志。

數托邦建議克頓的編劇去這些媒體上尋找靈感，當拍攝完成后，也不妨借助這些媒體進行宣傳。