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大數據助推有線運營商轉型
2016-09-03
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大數據助推有線運營商轉型

隨著移動互聯網迅速發展，數據幾乎每時每刻地在產生。2013年中國產生的數據總量超過0.8ZB（相當于8億TB），預計到2020年，中國產生的數據總量將是2013年的20倍，達到16ZB。隨著數據量的快速增加，對大數據商業價值的挖掘和利用逐漸成為各界人士爭相追捧的利潤焦點，也成為傳統行業探索新業務模式的關鍵。在國家“十三五”規劃綱要中明確提出要實施國家大數據戰略，加快推動數據資源共享開放和開發應用，助力產業轉型升級和社會治理創新。在此大背景下，廣電網絡面臨的機遇與挑戰并存，廣電行業需要擁抱大數據，擁抱互聯網思維，充分發揮廣電網絡行業的資源優勢,掘金大數據時代。

近期，有線運營商頻頻出手，研發和應用大數據關鍵技術，加快向融合媒體網絡運營商轉型步伐，搶灘大數據市場紅利。6月20日，陜西廣電網絡發布公告表示聯合兩家公司及一家科研院所，擬出資510萬元投資成立社區大數據公司。據了解，社區大數據公司成立之后，將為陜西省社區大數據服務提供規劃設計、大數據云服務、智慧應用服務、一卡通及其他一體化服務，同時為上述業務提供運行維護服務支撐。這是繼聯合西北四省成立廣電聯盟、與光環新網合作成立云服務公司后，陜西廣電網絡在大數據領域的又一次發力，是廣電網絡探索智慧城市及大數據運營的有益嘗試；在當月16日，貴州廣電網絡剛剛召開數據業務推介會，指出貴州廣電網絡在發展數據業務上具有覆蓋面廣、全程全網、可管可控的先天優勢。表明公司將結合實際制定了“全媒體服務、全方位覆蓋、全業態呈現”的發展戰略，積極推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，全面探索數據業務發展的新模式，并推出了互聯網接入、鏈路出租、視訊服務等數據業務產品體系；而在5月31日四川廣電網絡也與四川省大數據發展研究會簽署戰略合作，進一步激發大數據發展的潛力，不斷拓展信息產業新藍海。
對于傳統廣電企業來說，對大數據開發與應用意義重大，有線電視運營商融入大數據時代是其必然選擇。首先，大量的數據背后隱藏著用戶的行為習慣和喜好等有價值的信息，廣電通過發掘這些信息，找到更符合用戶興趣和習慣的產品和服務，有的放矢地對受眾進行定制化服務，讓受眾真正為內容商品買單，從而實現在付費電視市場中的經營和獲利。其次，有線電視運營商在大力開發基于數字電視基礎之上的視頻點播之外，還在大力開展電子政務、銀行支付、民生信息、電視通話、寬帶接入、家庭智能化等多種新業務，滿足政府、家庭及個人的多樣化需求，實現一機多能。這種多業務捆綁的運營模式必須建立在大數據消費者使用行為的數據研究基礎之上。最后，是來自市場激烈競爭的需求。以互聯網為基礎發展起來的IPTV和OTT，可以通過大數據分析獲知用戶的收視場景、收視習慣及收視喜好，從而向用戶進行精準性的內容、廣告及應用推薦。因此，有線電視運營商也必須深入分析數字電視用戶的媒介接觸習慣和使用行為，獲取有效和有價值的數據信息，為有線電視運營商的運營提供更加堅實的數據保障和研究。
數字時代，各行各業都出現了眾多變化，任何行業和企業都不能固守傳統的運作方式，在大數據的沖擊下，選擇一條正確且有效的路徑對商業傳播來說意義更為重大。中國國務院總理李克強在2016年數博會上明確指出，要把以大數據新業態代表的創新理念和傳統行業長期孕育的工匠精神相結合，使新舊動能融合發展。對于傳統有線運營商來說，要搶抓大數據發展的歷史機遇，落實大數據、云計算、互聯網在廣電網絡的創新運用，實現向融合媒體網絡運營商轉型。



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