應用商店被廠商干翻 微博大數據洞察趨勢

就在很多人還在爭論到底哪家互聯網公司旗下的應用程序商店是行業老大的時候，來自微博的一份報告給出了“意想不到”的結論，大家沒必要再爭了，因為差不多集體OUT了。

我們差不多人手一部智能手機，手機里也都下載安裝了不同的應用軟件，豐富多彩的應用讓我們的生活非常便利。不過，你想過沒有，自己是通過什么渠道下載的軟件呢？

這個問題可不簡單，因為這就是互聯網公司拼命爭奪的所謂互聯網入口，誰搶到先機誰的份額大，就意味著誰擁有更大的移動互聯網話語權，就等于是誰成為了競爭中的勝利者。

就在很多人還在爭論到底哪家互聯網公司旗下的應用程序商店是行業老大的時候，來自微博的一份報告給出了“意想不到”的結論，大家沒必要再爭了，因為差不多集體OUT了。

根據微博發布的《智能手機微報告2015年下半年版》顯示，手機廠商移動互聯網產業鏈的把控力度持續增強，2015年廠商商店所占移動應用商店市場份額達六成，傳統應用商店360和百度份額流失。排名前十的應用商店中，手機廠商占據半壁江山，而且前四位都是手機廠商。

此外，報告也顯示，手機廠商加快完善生態建設，應用商店行業告別寡頭時代。華為自有渠道快速搶占第三方應用市場份額，自有渠道占比已達七成。小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規模持續擴大，樂視自有渠道占比達九成。

以前，這樣的行業趨勢報告都是來自獨立的咨詢服務機構，現在，隨著大數據的流行，越來越多的擁有大數據的公司開始挖掘數據資源，包括微博、也包括電信運營商等在內，都開始為行業和公眾提供數據資源和分析參考。

在很多人的印象里，微博是社交媒體，最大的價值是營銷方面，可以通過微博傳播企業文化，宣傳產品和品牌，還可以組織營銷廣告活動，一個段子就足以讓一個產品火爆開花。但實際上，自從去年開始，微博就借助自己的大數據積累，推出過很多數據分析產品，給出了自己對行業的趨勢洞察。

比如，同樣是在這份報告中，下面這張圖展示了2015年各價位 Android 品牌競爭圖，在圖中，我們清晰的看到，三星手機在高價位檔次上的優勢，也看到華為低、中、高端市場的發展趨勢，形成了檔次拉開、逐漸上移、穩步推進的健康品牌銷售態勢。

這份報告的分析依據都是來自微博數據，也再次顯現了微博的大數據價值。我們公認的是，社交平臺的一大特點是與用戶真實身份的強關聯性。傳統的媒介廣告做這么多年，只知道投在什么地域，消耗了多少了CPM，用戶用移動還是PC端看，但是在微博這種產品上卻能體現出用戶真實的社交行為。

舉個例子，去年參加微博的一次商業廣告會，按照微博的說法，在2016年微博客戶投放微博廣告，除了可以選擇投放給什么地域、什么機型以外，還能選擇用戶的學歷分布、年齡層的分布、性別的分布，以及用戶的星座的分布等等。這種投放和傳統的媒介的投放最核心的區別在于，用戶強身份關聯性，可以幫助社交平臺的廣告更好的連接線下的數據。

根據專業機構的研究，大數據的最初的主要應用都是體現在精確營銷上，隨后，將是對行業的研究與洞察，而微博顯然是按照這樣的規定動作在進行。

微博伴隨智能手機的普及成為中國網民手機中必不可少的應用之一，更多的使用也讓微博擁有了更充分的大數據能力。正如微報告里所說，通過微博用戶移動設備的分析洞察，從大數據中探尋移動互聯網的發展規律，對整個手機行業發展和智能手機廠商的產品研發、市場營銷都具有重要意義，微博在這其中擁有不可替代的價值。