大數據廣告市場潛力或達到數千億美元
2013年5月2日谷歌正在開發一些大數據產品來幫助廣告客戶分析和評估它們的廣告活動的效率，這已經不是什么新聞了；但是谷歌認為這個市場領域的發展潛力非常大，有可能達到數千億美元。
據摩根士丹利分析師斯科特德維特（Scott Devitt）、喬丹蒙納罕（Jordan Monahan）和尼桑特福爾瑪（Nishant Verma）稱，谷歌相信大數據產品有著巨大的發展潛力，這個市場的規模有可能達到數千億美元。
谷歌今年推出了一款名為“Brand Lift in Adwords”的產品，它的主要作用是進行消費者調查，看他們是否還記得他們看過的廣告；還有一款名為“Active GRP”的產品，它可以幫助谷歌的廣告客戶將那些廣告與電視廣告進行直接對比。
這些新產品都會促使廣告客戶去認真考量它們投放到電視或其他傳統媒體上的數十億美元的廣告預算，并將它與網絡廣告的效率進行對比。
谷歌的營收規模已經相當大了，其2012年的總營收達到了500億美元，要想繼續保持高速增長，它就需要尋找一些規模為數十億美元的新市場。小市場是不行的，當然，電視仍然是目前預算開支最大的廣告平臺。
谷歌顯示廣告產品副總裁尼爾莫漢（Neal Mohan）本周在TechCrunch召開的Disrupt大會上介紹了他預測的大數據市場的規模，他說：“大數據廣告產品的市場規模最終可能達到數千億美元之巨?！?
摩根士丹利的研究報告稱：“莫漢的預測印證了谷歌首席業務管尼科什亞羅拉（Nikesh Arora）在今年2月發表的評論，即在線品牌廣告宣傳（顯示廣告和視頻廣告）是大規模在線轉變趨勢中的第一環。谷歌已經為此做好了準備。莫漢相信，只要谷歌和其他廣告供應商能為品牌廣告客戶提供一些能夠檢測出它們關心的廣告效力指標的工具，可能就會有數千億美元的廣告預算轉向在線廣告市場?！?
研究報告繼續寫道：“雖然最后一次點擊（last-click）對很多廣告客戶來說仍然非常重要，但是谷歌相信，大約三分之一的數字廣告很快將以點擊數之外的其他效力指標來衡量其價值。因此，谷歌正在開發更為積極的檢測系統來跟蹤廣告參與度，因為谷歌相信它可以很好地預測營收?！?
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