大數據是否能夠引發影視產業變革_數據分析師考試

大數據從2014年井噴發展至今，已進入平緩發展階段，廣電領域大數據也越來越趨于成熟，數據分析精準、維度多樣，給這個行業的各個環節帶來了諸多變革。在此大背景下，中國傳媒大學和北京中傳瑞智市場調查有限公司于7月2日上午共同主辦了“大數據如何引發影視產業變革”——大數據+影視行業主題分享沙龍。本次沙龍是對大數據在影視行業應用的一次實踐性討論，同時也是對未來影視產業發展趨勢的預測及對產業大數據化各種可能性的一種探討。中傳瑞智副總經理李林杰、東方時代網絡傳媒股份有限公司CEO馬昕、格蘭研究總經理韓凌、中央電視臺新科動漫頻道市場部經理董穎芝、新浪娛樂頻道電視組組長、資深編輯張本等都參與了會議的演講及討論環節。

在此次沙龍中，中傳瑞智和新浪微博聯合發布了《2014年中國電視節目市場研究報告》。報告通過對互聯網與廣電平臺雙向維度的數據解讀，對2014年中國電視市場做出整體分析，并將整個市場分為電視劇、綜藝、動畫、專題四類節目，對其在電視平臺和微博平臺的市場表現及受眾多維綜合分析，得出結論：電視依然是主要的娛樂方式、同時社交媒體對于影視行業的營銷及傳播具有推動作用，影視業的內容制作要以90后及女性為目標受眾群體。此份年度報告可以使大家加深對中國電視市場的了解，也為電視節目的投資方、制作方、播出方指出明確方向，為各方在未來市場的發展提供寶貴依據。



同時，與會專家學者、業界精英共同分享、交流了他們在學術和實踐中的寶貴經驗。中傳瑞智副總經理李林杰就“大數據如何改變影視行業”做精彩發言，指出大數據分析可以為影視行業全產業鏈的發展決策提供重要的參考依據，對整個行業起到巨大的推動作用。他說：“互聯網思維的核心是對用戶個體的尊重，互動是基礎，定制是常態，一切經營都以數據為導向?！鄙除堖€分享了由中傳瑞智大數據分析部帶來的“2014影視行業數據講解及2015趨勢預測”，對于2014年影視行業觀眾喜愛度的題材進行了分析，同時提出一個好劇本究竟如何用數據去測量的標準與設想。

在圓桌會議環節，嘉賓圍繞“影視行業大數據化的方式及發展趨勢”這一主題進行了熱烈討論，中國究竟是否可以復制美國《紙牌屋》的制作模式，那么適合中國影視行業的大數據模式又是什么，這幾個問題引發了嘉賓們的熱烈討論。討論認為，雖然在中國目前不像美國一樣具備非常完善及開放的數據創作環境，但是影視行業首先應該具備的是數據意識，雖然其藝術性和人文特點讓影視劇的制作帶有很多感性色彩，但是堅持以數據為導向的經營意識，建立適合自身發展的數據決策體系，將是未來影視行業發展的趨勢。

中國電視市場受市場規律和國家政策的雙重影響，是高投入、高回報、高風險的行業，在降低投資風險、合理風險管控中，大數據無疑會對影視劇的制作提供很重要的決策支持?；蛟S在不遠的未來，大數據真的會行業的發展形態做出顛覆性的改變。

未來，中傳瑞智通過深度挖掘廣電數據，同時融合更多維度的數據，解讀出更多用戶行為特征分析，為影視傳媒行業提供決策支持，同時也為廣告的精準投放及跨屏營銷打下數據基礎。