騰訊大數據：重度用戶超3成 RPG游戲最受寵(2)

絕大部分用戶通過分發渠道推薦下載手游

　　在這1.5萬余名被調查者中，超過半數的人選擇通過分發應用推薦獲知并下載游戲，這從側面解釋了“刷榜”這一灰色產業鏈至今仍存在的重要原因。

　　同時，我們可以看到，僅有12.2%的被調查者表示是通過廣告來獲知并下載游戲，可見廣告對于手游的作用，應該重新加以審視。(《企鵝智酷》在上周的微信朋友圈廣告調研結果顯示，用戶對與應用下載類廣告最反感)

　　手游進入消費時代：花錢玩手游的人更多

　　在這道調查題中，我們可以看到，46%的被調查者只玩免費手游，這說明更多的人(54%)選擇在手游上進行一些花費，這對于手游公司來說或許是一個好消息。其中，28.6%的被調查者每個月花費100元以下，是消費人群占比最高的價格區間。讓我們稍微感到驚奇的是，每個月消費超過千元的用戶竟然達到了7.2%，超過了801-1000元、501-800元、201-500元這三個價格區間。

　　多數人消費預算不會變化

　　在這一組調查中，44.7%的被調查者表示在新的一年里不會玩付費手游，這與上一組中46%的數字相差不大，同時有24.2%的被調查者稱不會調整今年的手游消費預算，僅有11.5%的被調查者稱會增加消費。

　　選擇游戲內付費的人更多

　　41.9%的被調查者稱自己僅在游戲內付費，3%的用戶選擇下載時付費。說明大部分國內用戶對“下載收費”的制度并不感冒，更希望下載免費，游戲內再收費。

　　為升級裝備而付費的人居多

　　從這組數據可以看出，用戶付費最主要的原因就是為了闖關需要以及為了提升裝備，這一比例達到了27.4%。

　　結論：2015年，如何能讓用戶心甘情愿地為手游付費?

　　在手游題材方面，手游公司應該向角色扮演類、休閑益智類、卡牌類游戲方向靠攏，而由于手機屏幕與PC相比過小、游戲操作樣式較少等特性，適當減少體育類等題材的游戲，并非單純地將PC上火爆的游戲平移到手機上。

　　在推廣策略方面，手游公司依然應該注重應用分發平臺這個渠道，畢竟絕大部分用戶是通過這個平臺來獲知并下載游戲。在過去一段時間內，手游公司在廣告推廣方面無所不用其極——地鐵站、視頻廣告、應用內植入等等，我們都能看到手游的身影，但調查結果顯示，此舉效果存疑。

　　在收費制度方面，應該謹慎考慮“下載付費”的策略。畢竟在互聯網、移動互聯網時代，“免費”的理念已經深入身心，“下載付費”會阻礙用戶進入到游戲中。

　　在游戲設計方面，用戶對游戲制作的精美程度并無太高的要求，但對裝備、闖關等有較高的付費需求。手游公司應該在這些方面多加考慮，例如，如何將游戲關卡設計的更巧妙，如何將裝備對游戲的影響力做的更好，同時也兼顧平衡。

　　一直以來，手游輕量化一直是行業的整體現象，因為手游本來就占據著用戶的碎片化時間，不應該過重。但通過數據顯示，超過三成的用戶每天要在手游上花費超過2個小時的時間，這一部分手游“重度用戶”對重度游戲存在需求。

　　消費的角度看，超過半數的用戶已經開始習慣付費，且多數用戶并不計劃改變過去一年的消費習慣——這意味著手游行業不用擔心大規模的付費用戶流失。